市场调研练习题库（含参考答案解析）
一、单选题（共50题，每题1分，共50分）
1.与定量调查相比定性调查（）。
A、样本量大
B、能更好地了解消费者内心深处的态度、动机
C、对调查员的要求较低
D、成本高
正确答案：B
答案解析：定性调查侧重于深入探究消费者的态度、动机、行为背后的原因等，能更好地了解消费者内心深处的情况。而定量调查样本量大，对调查员要求相对固定，成本相对固定且有其特点。选项A样本量大是定量调查特点；选项C定性调查对调查员要求较高；选项D定量调查成本也不一定就低，不能简单对比说定性调查成本高，所以正确答案是B。
2.获取已有资料的基本方法是（）。
A、索取
B、购买
C、接收
D、查找
正确答案：D
答案解析：获取已有资料的基本方法是查找。通过查找，可以从各种渠道，如图书馆的馆藏目录、网络数据库、文献检索系统等找到所需的资料，它是获取已有资料的基础且常用的方式。接收资料一般是被动的，并非获取资料的基本方法；索取资料可能受到多种限制，不是最普遍的获取途径；购买资料需要一定成本，也不是获取已有资料最基本的办法。
3.根据测量尺度的不同，量表可划分为（）类。
A、5
B、7
C、3
D、4
正确答案：D
答案解析：量表根据测量尺度的不同，可划分为命名量表、顺序量表、等距量表和比率量表4类。
4.一般来说，对于给定的概率把握度（）。
A、允许误差的大小，不影响估计值的精度
B、允许误差越大，估计值的精度越高
C、允许误差越小，估计值的精度越低
D、允许误差越小，估计值的精度越高
正确答案：D
答案解析：对于给定的概率把握度，允许误差越小，意味着在相同的条件下，估计值能够更精确地逼近真实值，所以估计值的精度越高。例如，在抽样调查中，允许误差小，样本所反映的总体特征就越准确，精度也就越高。而选项A中允许误差大小与估计值精度无关的说法错误；选项B允许误差越大精度越高不符合逻辑；选项C允许误差越小精度越低也不正确。
5.（）调研的目的并不是找到答案，而是希望获得关于问题的思路、观点和可能的潜在答案的。
A、探测性调研
B、因果性调研
C、预测性调研
D、描述性调研
正确答案：A
答案解析：探测性调研是在企业对市场状况不甚明了或对问题不知从何处寻求突破时所采用的一种调研方式，其目的不是找到答案，而是希望获得关于问题的思路、观点和可能的潜在答案，所以选A；因果性调研旨在确定因果关系；预测性调研用于预测未来趋势；描述性调研主要是对现象进行客观描述，均不符合题意，故B、C、D错误。
6.要检验两正态总体的方差是否相等，需要用（）。
A、F检验
B、x2检验
C、t检验
D、x检验
正确答案：A
答案解析：两正态总体方差是否相等的检验要用F检验。F检验用于比较两个总体方差的齐性。t检验主要用于均值差异的检验；卡方检验主要用于分类数据等的检验。所以要检验两正态总体的方差是否相等，需要用F检验，答案选A。
7.某社区有1200户居民，拟采用无关标志排队的等距抽样，抽选80户进行购买力调查，先在第一组抽出第12号，则应在第五组抽取（）。
A、第57号
B、第87号
C、第42号
D、第72号
正确答案：D
8.若相关系数小于0，则表明两变量之间的相关关系是（）。
A、低度相关
B、负相关
C、正相关
D、高度相关
正确答案：B
答案解析：相关系数小于0，说明两变量之间呈现负向的变化关系，即一个变量增大时，另一个变量有减小的趋势，这种相关关系是负相关。
9.询问法的主要优点（）。
A、调查的成本低，周期较短
B、应用范围广
C、调查成本低，调查结果较为准确
D、容易对调查人员进行控制
正确答案：B
答案解析：询问法应用范围广，可以获取各种信息。它能够直接与被调查者进行沟通交流，了解他们的意见、态度、行为等多方面情况。选项A中调查成本低、周期较短并不是询问法的主要优点；选项C中调查成本低不是询问法主要优点，且说调查结果较为准确不准确，询问法可能存在被调查者不配合、回答不准确等情况；选项D中容易对调查人员进行控制也不是询问法的主要优点。
10.根据项目需要,对市场调查员的培训不包括哪个内容?()
A、项目操作培训
B、访谈技巧培训
C、费用管理培训
D、市场调查员的责任培训
正确答案：C
答案解析：培训内容包括市场调查员的责任培训、项目操作培训、访谈技巧培训等，费用管理培训不属于针对市场调查员工作内容方面的培训，通常是与财务或行政相关人员的培训范畴，所以不包括费用管理培训。
11.下列选项不属于滚雪球抽样的是（）。
A、自愿抽样
B、网络抽样
C、链式抽样
D、辐射抽样
正确答案：A
答案解析：滚雪球抽样又称链式抽样、网络抽样、辐射抽样。自愿抽样是指被调查者自愿参与，不属于滚雪球抽样。
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