第21周
2025/5.12-5.18
美妆行业
周度市场观察
行业趋势
01IndustryTrends
本周看点：
当勃肯鞋开始流行，一双丑鞋如何逆袭成顶流？
抖音美妆4月榜单：白牌单日营收1亿+，国际品牌集体哑火；
高姿亮相CBE：以长期主义，解锁美妆后增量时代密码。
行业环境：
1.当勃肯鞋开始流行，一双丑鞋如何逆袭成顶流？
关键词：舒适,松弛,潮流,丑鞋,拖鞋
概要：勃肯鞋凭借舒适性与百搭特性，成为中产阶级新宠，社交媒体热度高，经典款式广泛应
用于多场景。品牌市值超百亿，2024年推出足部护理产品强化“舒适”标签。半拖设计满足现
代需求，其成功表明未来鞋履市场将更注重用户体验与场景适配。
原文链接：/information/294005
2.抖音美妆4月榜单：白牌单日营收1亿+，国际品牌集体哑火
关键词：抖音美妆,国货崛起,国际大牌式微,达人经济,明星效应
概要：抖音4月美妆数据显关键趋势：某白牌创始人两场直播GMV超1亿；国货品牌崛起，韩束、
珀莱雅等表现突出，国际大牌退出榜单；韩束红蛮腰套盒跌至第三；超20个品牌借明星效应提
升销量。具体来看，国货占主导，彩妆品牌eLL、蒂洛薇亮眼，珀莱雅销售额增63.46%。纯妈
个人IP单日GMV破亿，抗衰功效产品热销，明星代言与福利活动助力品牌增长。
原文链接：/newshtml
来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1
2025/5.12-2025/5.18
头部品牌动态
02TopBrandNews
头部品牌动态：
3.高姿亮相CBE：以长期主义，解锁美妆后增量时代密码
关键词：美白,防晒,产品研发,消费者需求,科技护肤
概要：在上海新高姿总经理张磊看来，国货美妆品牌要在竞争中突围，需坚守“产品研发”与
“消费者需求”两大核心。高姿通过展会展示防晒、美白等技术成果，强化明星品类优势，并
构建全产业链生态合作体系。未来三年，将以“功效可视化”为导向，重点突破核心品类。面
对美妆“后增量时代”，高姿提出“长期主义”，注重长线研发、用户体验和渠道协同，以产
品为矛、需求为盾，诠释美妆行业的长期价值。
原文链接：/newshtml
4.泰国高端香氛护理品牌HARNN，迎来美博会“首秀”！
关键词：身体护理,香氛疗法,天然成分,高端定位,体验式消费
概要：泰国高端香氛护理品牌HARNN去年正式进入中国市场，预计2026年身体护理市场规模
达167亿元。HARNN以天然成分和芳香疗法为核心，推出近100个SKU，涵盖身体护理与家居
香氛。品牌通过“SPA+零售”模式、天猫国际等线上线下渠道覆盖中国300多家门店，并计划
三年内开设2000个销售点及50个专柜，强化“身心疗愈”高端定位，深耕中国市场布局。
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5.newpage一页三周年品牌战略升级：“用一页，护肤不做题”
关键词：科学育儿,儿童护肤,分龄产品,肌肤屏障,功效解决方案
概要：婴童护肤品牌newpage一页在三周年之际升级全年龄段功效护肤战略，提出“用一页，
护肤不做题”理念，联合章子怡与崔玉涛发布品牌片，推出覆盖0-18岁分龄产品矩阵，填补市
场空白。该战略重新定义母婴护肤边界，强化医研共创优势，为科学育儿提供系统化解决方案，
助力父母缓解育儿焦虑。品牌成立三年快速崛起，获权威认可，将持续推动行业专业化发展。
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6.新品亮相、文创升级，片仔癀化妆品迸发国妆新势能
关键词：美妆行业,国妆品牌,文化厚度,科技浓度,渠道温度
概要：中国美妆行业正从规模扩张转向质量提升，片仔癀化妆品以文化、科技和渠道为核心，
切入细分市场。在CBE美博会上，品牌以“东方新国妆”为主题参展，推出金线莲系列和皇后
人参精华油两大新品。同时，通过