基本信息

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文档摘要

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解码中国奢侈品市场：文化营销的独特策略与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

随着中国经济的飞速发展和居民收入水平的显著提高，中国奢侈品市场呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，在过去的几十年间，中国奢侈品消费市场规模持续扩大，逐渐在全球奢侈品市场中占据重要地位。中国消费者对奢侈品的需求不断增长，不仅推动了国际奢侈品牌在中国市场的拓展，也为本土奢侈品品牌的发展提供了机遇。

从市场规模来看，中国已成为全球奢侈品消费的重要力量。尽管2024年受多种因素影响，中国人奢侈品市场录得-3%增速，实现10107亿元人民币销售额，中国境内奢侈品市场销售额下降17%到5044亿元人民