2025年传媒与广告策划专业考生复习试题及答案
一、选择题（每题2分，共12分）
1.以下哪项不属于广告策划的基本原则？
A.目标性原则
B.创意性原则
C.实用性原则
D.伦理性原则
2.以下哪项不属于广告策划的五个阶段？
A.市场调查
B.目标市场定位
C.广告创意
D.广告媒体选择
3.以下哪项不属于广告策划的基本要素？
A.广告主
B.广告代理
C.广告受众
D.广告创意
4.以下哪项不属于广告策划的传播策略？
A.信息传播策略
B.广告创意策略
C.媒介组合策略
D.效果评估策略
5.以下哪项不属于广告策划的效果评估指标？
A.覆盖率
B.稳定性
C.点击率
D.销售额
6.以下哪项不属于广告策划的受众分析内容？
A.受众的人口统计学特征
B.受众的心理特征
C.受众的媒体接触习惯
D.受众的消费习惯
二、判断题（每题2分，共12分）
1.广告策划的主要目的是提高企业的品牌知名度。（）
2.广告策划的核心是广告创意。（）
3.广告策划的过程是线性的，按部就班地进行。（）
4.广告策划的目标是明确、具体、可衡量的。（）
5.广告策划的受众分析只需要了解受众的人口统计学特征即可。（）
6.广告策划的效果评估应该贯穿于整个广告策划过程。（）
7.广告策划的媒介选择应该考虑受众的媒体接触习惯。（）
8.广告策划的效果评估可以通过问卷调查来完成。（）
9.广告策划的创意应该符合伦理道德规范。（）
10.广告策划的受众分析应该包括受众的消费习惯。（）
三、填空题（每题2分，共12分）
1.广告策划的基本原则包括：目标性、__________、实用性、伦理性。
2.广告策划的五个阶段包括：市场调查、目标市场定位、__________、广告媒体选择、效果评估。
3.广告策划的基本要素包括：广告主、__________、广告受众、广告创意。
4.广告策划的传播策略包括：信息传播策略、__________、媒介组合策略、效果评估策略。
5.广告策划的效果评估指标包括：覆盖率、稳定性、__________、销售额。
6.广告策划的受众分析内容主要包括：受众的__________、受众的心理特征、受众的媒体接触习惯、受众的消费习惯。
四、简答题（每题6分，共18分）
1.简述广告策划的基本原则。
答案：广告策划的基本原则包括：目标性原则、创意性原则、实用性原则、伦理性原则。
2.简述广告策划的五个阶段。
答案：广告策划的五个阶段包括：市场调查、目标市场定位、广告创意、广告媒体选择、效果评估。
3.简述广告策划的基本要素。
答案：广告策划的基本要素包括：广告主、广告代理、广告受众、广告创意。
4.简述广告策划的传播策略。
答案：广告策划的传播策略包括：信息传播策略、广告创意策略、媒介组合策略、效果评估策略。
五、论述题（每题12分，共24分）
1.论述广告策划在市场营销中的作用。
答案：广告策划在市场营销中的作用主要体现在以下几个方面：
（1）提高企业的品牌知名度。
（2）促进产品销售。
（3）树立企业形象。
（4）增强企业竞争力。
（5）提高市场占有率。
2.论述广告策划的受众分析对广告策划的重要性。
答案：广告策划的受众分析对广告策划的重要性主要体现在以下几个方面：
（1）有助于确定广告的目标市场。
（2）有助于制定广告创意策略。
（3）有助于选择合适的广告媒体。
（4）有助于评估广告效果。
六、案例分析题（每题12分，共24分）
1.案例一：某手机厂商欲在年轻消费者中推广其新推出的智能手机，请你为其制定一份广告策划方案。
答案：
（1）市场调查：了解年轻消费者的需求、消费习惯、媒体接触习惯等。
（2）目标市场定位：针对年轻消费者。
（3）广告创意：以年轻消费者的生活场景为背景，突出智能手机的实用性和时尚性。
（4）广告媒体选择：选择年轻消费者经常接触的社交媒体、网络平台等。
（5）效果评估：通过问卷调查、销售数据等方式评估广告效果。
2.案例二：某化妆品品牌欲在女性消费者中推广其新推出的护肤品，请你为其制定一份广告策划方案。
答案：
（1）市场调查：了解女性消费者的需求、消费习惯、媒体接触习惯等。
（2）目标市场定位：针对女性消费者。
（3）广告创意：以女性消费者的美丽追求为切入点，突出护肤品的功效和安全性。
（4）广告媒体选择：选择女性消费者经常接触的时尚杂志、社交媒体、网络平台等。
（5）效果评估：通过问卷调查、销售数据等方式评估广告效果。
本次试卷答案如下：
一、选择题
1.C
解析：广告策划的基本原则包括目标性、创意性、实用性、伦理性，实用性原则强调广告内容与实际需求相符，而伦理性原则关注广告内容的道