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朋克养生

——新消费现象研究

摘要

?本文立足年轻人“朋克养生”的矛盾性消费心理，以中国劲酒为一个典型新消费现象级蓝本，提示年轻消费群体注重悦己性的多重性（朋克养

生）、载体矛盾性（老字号的新玩法）、价格矛盾性（可以买贵的，但不能买的贵，花小钱提供情绪价值）等维度，并梳理具备相关度的公司。

包含不限于：

?1）朋克养生：新酒饮赛道建议关注会稽山、百润股份、山西汾酒；功能饮品及保健品关注HH国际、汤臣倍健、承德露露、农夫山泉、东鹏

饮料

?2）老字号新玩法：关注中药老字号（马应龙）、黄酒（会稽山）、低度酒（百润股份