2025年传媒心理学与社会公共关系专业综合能力考核试题及答案
一、单项选择题
1.以下哪项不是传媒心理学的研究对象？
A.受众心理
B.媒介心理
C.媒体传播效果
D.媒体产业政策
答案：D
2.社会公共关系的基本职能不包括以下哪项？
A.媒体传播
B.情报收集
C.公众关系管理
D.市场营销
答案：D
3.以下哪项不是传媒心理学的研究方法？
A.实验法
B.调查法
C.案例分析法
D.模型分析法
答案：D
4.社会公共关系中的“公众”指的是以下哪项？
A.消费者
B.媒体
C.政府机构
D.以上都是
答案：D
5.以下哪项不是社会公共关系的基本原则？
A.真实性原则
B.对等性原则
C.利益性原则
D.互惠性原则
答案：C
6.以下哪项不是传媒心理学的研究领域？
A.受众心理
B.媒介心理
C.媒体传播效果
D.媒体产业发展
答案：D
二、多项选择题
1.传媒心理学的研究内容包括：
A.受众心理
B.媒介心理
C.媒体传播效果
D.媒体产业发展
答案：A、B、C
2.社会公共关系的基本职能包括：
A.媒体传播
B.情报收集
C.公众关系管理
D.市场营销
答案：A、B、C
3.传媒心理学的研究方法包括：
A.实验法
B.调查法
C.案例分析法
D.模型分析法
答案：A、B、C
4.社会公共关系中的“公众”包括：
A.消费者
B.媒体
C.政府机构
D.媒体从业人员
答案：A、B、C
5.社会公共关系的基本原则包括：
A.真实性原则
B.对等性原则
C.利益性原则
D.互惠性原则
答案：A、B、D
三、简答题
1.简述传媒心理学的研究内容。
答案：传媒心理学的研究内容包括受众心理、媒介心理和媒体传播效果。
2.简述社会公共关系的基本职能。
答案：社会公共关系的基本职能包括媒体传播、情报收集和公众关系管理。
3.简述传媒心理学的研究方法。
答案：传媒心理学的研究方法包括实验法、调查法和案例分析法。
4.简述社会公共关系中的“公众”。
答案：社会公共关系中的“公众”包括消费者、媒体和政府机构。
5.简述社会公共关系的基本原则。
答案：社会公共关系的基本原则包括真实性原则、对等性原则和互惠性原则。
四、论述题
1.论述传媒心理学在媒体传播中的作用。
答案：传媒心理学在媒体传播中起着至关重要的作用。它有助于媒体了解受众心理，从而更好地进行内容策划和传播；有助于媒体分析媒介心理，提高传播效果；有助于媒体评估媒体传播效果，为传播策略提供依据。
2.论述社会公共关系在媒体发展中的重要性。
答案：社会公共关系在媒体发展中具有重要性。它有助于媒体树立良好的形象，提高媒体的社会地位；有助于媒体与公众建立良好的关系，增强媒体的社会影响力；有助于媒体应对危机，维护媒体声誉。
五、案例分析题
1.案例背景：某知名企业因产品质量问题引发消费者投诉，媒体曝光后，企业面临巨大的舆论压力。
问题：
（1）分析该案例中媒体传播的特点。
（2）分析该案例中企业应采取的社会公共关系策略。
答案：
（1）媒体传播特点：速度快、范围广、影响力大。
（2）企业应采取的社会公共关系策略：积极回应消费者投诉，及时公布调查结果；加强与媒体的沟通，争取媒体对企业形象的正面报道；加强内部管理，提高产品质量。
六、综合应用题
1.某市举办了一场大型公益活动，旨在提高市民的环保意识。请结合传媒心理学和社会公共关系的知识，为该活动提出以下建议：
（1）如何利用媒体传播提高活动的影响力？
（2）如何通过社会公共关系策略吸引公众参与？
答案：
（1）利用媒体传播提高活动影响力的建议：邀请知名人士参与活动，提高活动关注度；制作宣传海报、视频等，通过多种渠道传播活动信息；开展线上线下互动活动，提高公众参与度。
（2）通过社会公共关系策略吸引公众参与的建议：加强与政府、企业、社会组织等合作，扩大活动影响力；开展环保知识讲座、志愿者活动等，提高公众环保意识；设立奖励机制，鼓励公众积极参与活动。
本次试卷答案如下：
一、单项选择题
1.D
解析：传媒心理学的研究对象主要涉及受众心理、媒介心理和媒体传播效果，而媒体产业政策属于产业经济学的研究范畴。
2.D
解析：社会公共关系的基本职能包括媒体传播、情报收集和公众关系管理，市场营销属于市场营销学的范畴。
3.D
解析：传媒心理学的研究方法主要包括实验法、调查法和案例分析法，模型分析法不属于传媒心理学的研究方法。
4.D
解析：社会公共关系中的“公众”是指媒体、消费者、政府机构以及所有与企业、组织或个人有利益关系的人群，因此D选项正确。
5.C
解析：社会公共关系的基本原则包括真实性原则、对等性原则和互惠性原则，利益性原