汽车认识
广告
任务描述
?本次任务需要你了解广告策略
学习目标
?通过本任务学习，应能：
?了解广告的含义
?了解广告媒体选择依据
知识描述
一、广告的概念
由特定的广告主，有偿使用一定的媒体，传播产品和劳务信息给目标顾客的促
销行为。
知识描述
二、广告的作用
1.传递信息，激发需求；
2.指导消费，扩大销售；
3.有利于竞争，稳定市场。
知识描述
三、广告媒体的选择
知识描述
1、报纸广告
优点：传播范围广、读者广泛；传播及时、信息量大；较大的可选择性和伸缩
性和较高的可信性。
缺点：时效短；不易保存；不易从造型、音响方面创新；各报费用差异大。
知识描述
2、杂志广告
优点：针对性强；有较长的时效性，可以反复阅读、过期阅读；比报纸在色彩、
造型方面有创新的良好条件；传播时间长，可保存。
缺点：因专业性强，传播范围有限，灵活性差。
知识描述
3、广播广告
优点：听众广泛；传播速度快，传播范围广；费用比电视广告便宜。
缺点：较难保存，听众过于分散，相对电视来说创新形式有所限制，只闻其声、不
见其形。
4、电视广告
优点：具有传播的广泛性，深入千家万户；综合运用各种艺术形式，表现力强；具
有直观性，有听觉、视觉的综合效果；传播速度快、信息量大。
缺点：针对性不强；竞争者较多，价格昂贵。
汽车广告
5、户外广告
优点：灵活机动；展露时间长、费用低；视觉效果好，冲出力强；竞争者少。
缺点：信息单一，内容不能经常更新；对画面品质、灯光处理要求高；目标顾客
没有选择。
知识描述
根据各种媒体客观上存在的优缺点，在选择时应着重考虑以下因素：
（1）产品的性质。对汽车来说，电视和印刷精美的杂志在形象化和色彩方面十分有
效。
（2）目标消费者的媒体习惯。
（3）传播信息类型。一般情况下，汽车产品的针对性强，较适合在专业杂志和报纸
上作广告。
（4）媒体的成本。电视是最昂贵的媒体，而报纸则较便宜，最重要的是目标沟通对
象的人数构成与成本之间的相对关系。
课堂练习
判断题
广告是以付费的方式通过一定的媒体对产品和企业进行宣传的一种促销
方式。（）