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文档摘要

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汽车认识

二手车产品组合

任务描述

本次任务需要你理解二手车产品组合的定义、类型和衡量

标准

2

学习目标

通过本任务学习，应能：

理解掌握二手车产品组合的定义、类型和衡量标准

3

项目一二手车产品组合知识描述

二手车产品组合(又称二手汽车产品搭配)，是指汽车企业提供给市场的全部产品

线和产品项目的组合或结构，可以简单理解为汽车企业的全部业务经营范围。

产品线是指在某种特征上互相关联或相似的一组产品，通常属于产品大类的范畴。

项目一二手车产品组合知识描述

产品项目是指按产品目录中列出的每一个明确的产品单位，一种型号、品种、尺

寸、价格、外观等的产品就是一个产品项目。

项目一二手车产品组合知识描述

产品组合的衡量通常可以采取这样四个变数：产品组合的长度、深度、宽度和

相关性。

产品组合的类型有：全线全面型、市场专业型、产品线专业型、有限产品线专

业型、特殊产品专业型、特别专业型六类。

项目一二手车产品组合知识描述

产品的组合策略是根据汽车企业的目标，对汽车产品组合的广度、深度和相容

度进行决策，确定一个最佳的汽车产品组合。

项目一二手车产品组合学习小结

1.二手车产品组合(又称二手汽车产品搭配)，是指汽车企业提供给市场

的全部产品线和产品项目的组合或结构，可以简单理解为汽车企业的全

部业务经营范围。

2.产品组合的衡量通常可以采取这样四个变数：产品组合的长度、深度、宽度和

相关性。

3.产品组合的类型有：全线全面型、市场专业型、产品线专业型、有限产品线专

业型、特殊产品专业型、特别专业型六类。

项目一二手车产品组合课堂练习

1.产品线是指在某种特征上互相的一组产品，通常属于产品大类的范畴。

2.产品组合的衡量通常可以采取这样四个变数：产品组合的长度、深度、宽度

和。