基本信息

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文档摘要

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汽车认识

汽车营销微观环境

任务描述

?本次任务需要你了解影响汽车营销决策的微观环境因素。

学习目标

?通过本任务学习，应能：

?了解汽车营销环境的概念和特点

?了解影响汽车营销决策的微观环境

知识描述

汽车市场营销的微观环境

汽车营销的微观环境是指那些对于企业来说是内在的，是可以控制或引导

的环境因素。它可分为企业的内部环境和外部环境。

企业的内部环境指企业的类型、组织模式、组织机构及企业文化等因素。

企业外部环境包括：供应商、市场营销渠道、顾客市场、竞争者、公众。

竞争者

企业

营销顾客

供应商活动市场营销渠道

公众

知识描述

中间商

人口、经济环境技术、自然环境

分析

产品

渠价

供应商控制道目标消费者格计划公众

促销

实施

政治、法律环境竞争对手社会、文化环境

课堂练习

选择题

下列哪些是影响企业营销活动的微观环境（）。

A.经济环境B.文化环境C.技术环境D.市场营销渠道