基本信息

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文档摘要

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汽车认识

汽车营销宏观环境

任务描述

?本次任务需要你了解影响汽车营销决策的宏观环境因素。

插入动画：微观环境和宏观环

境.swf

学习目标

?通过本任务学习，应能：

?了解汽车营销环境的概念和特点。

?了解影响汽车营销决策的宏观环境。

知识描述

一、汽车市场营销环境的概念

汽车市场营销环境是指对汽车企业的营销活动产生重要影响的全部因素。

根据这些因素对企业营销活动的影响不同，市场营销环境可分为宏观环境和微观

环境。

知识描述

二、汽车市场营销宏观环境

是指那些给汽车企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素，是对

企业营销活动产生重要影响而又不为企业的营销职能所控制的全部因素，是客观

存在的不可控制因素。

知识描述

三、宏观环境因素主要有：

自然与人口环境

经济环境

技术和社会文化环境

政治与法律环境

知识描述

课堂练习

填空题

市场营销环境可分为_____环境和_____环境。