汽车认识
二手车产品的包装
任务描述
本次任务需要你理解二手车产品包装的含义、目的和作用
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学习目标
通过本任务学习，应能：
理解掌握二手车产品包装的含义、目的和作用
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二手车产品的
项目五知识描述
包装
一、二手车产品包装
是消费者对二手车产品的视觉体验，是二手车产品个性的直接和主要传递者，
是企业形象定位的直接表现。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一，策
略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱
颖而出，并使公司赢得可靠的声誉。
二手车产品的
项目五知识描述
包装
二、二手车包装设计
具有建立品牌认知的行销作用，也就是利用包装设计呈现品牌讯息，建立品牌识
别，使消费者知道商品的品牌名称、品牌属性，进而建立品牌形象。
二手车产品的
项目五知识描述
包装
三、二手车产品包装的目的
是保护产品，使其在储运过程中不受损坏。包装多数的时候还有装潢产品，赋
予产品或企业品牌以个性化和亲和力的作用，满足消费者的心理需求，以促进销
售。
二手车产品的
项目五知识描述
包装
二手车产品的
项目五知识描述
包装
四、产品包装的几种策略
1.类似包装，即企业所有产品的包装，在图案、色彩等方面，均采用同一的形式。
这种方法，可以降低包装的成本，扩大企业的影响，特别是在推出新产品时，可以
利用企业的声誉，使顾客首先从包装上辨认出产品，迅速打开市场。
二手车产品的
项目五知识描述
包装
2.组合包装，即把若干有关联的产品，包装在同一容器中。如化妆品的组合包装、
节日礼品盒包装等，都属于这种包装方法。组合包装不仅能促进消费者的购买，也
有利于企业推销产品，特别是推销新产品时，可将其与老产品组合出售，创造条件
使消费者接受、试用。
二手车产品的
项目五知识描述
包装
3.附赠品包装,这种包装的主要方法是在包装物中附赠一些物品，从而引起消
费者的购买兴趣。有时，还能促成顾客重复购买的意愿。
二手车产品的
项目五知识描述
包装
4.再使用包装,这种包装物在产品使用完后，还可做别的用处。这样，购买者可以得
到一种额外的满足，从而激发其购买产品的欲望。如设计精巧的果酱瓶，在果酱吃完
后可以作茶杯之用。包装物在继续使用过程中，实际还起了经常性的广告作用，增加
了顾客重复购买的可能。
二手车产品的
项目五知识描述
包装
5.分组包装，即对同一种产品，可