有限理性视角下网络购物信息环境对消费者产品评价的多维影响探究

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1网络购物的蓬勃发展

在信息技术飞速发展的当下，互联网的普及程度不断提高，深刻地改变了人们的生活方式。网络购物作为互联网时代的产物，以其便捷性、丰富的商品选择和优惠的价格，逐渐成为人们购物的重要方式。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，网络购物用户规模达9.74亿人，较2023年12月增长5947万人，占网民整体的87.9%。网络购物交易规模也持续增长，2023年，我国网上零售额达1