基本信息

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文档摘要

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洞察消费学习密码：解锁百货企业价格促销效能提升新路径

一、引言

1.1研究背景

在市场经济蓬勃发展、竞争日益激烈的当下，百货企业面临着前所未有的挑战。线上电商平台凭借便捷的购物体验、丰富的商品种类和强大的价格优势，吸引了大量消费者；线下的购物中心、专卖店等零售业态也在不断创新和拓展，加剧了市场竞争的激烈程度。在这样的环境中，百货企业为了吸引消费者、提高销售额和市场份额，常常采用价格促销策略。价格促销作为一种直接且有效的营销手段，通过降低商品价格、提供折扣、满减、赠品等方式，刺激消费者的购买欲望，在短期内增加销售量，扩大市场份额，提高企业的收益。例如，每年的“双十一”购物狂欢节，各大百货