基于国际化过程视角的中国企业品牌国际化模式解析与创新路径探索

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化进程不断加速的当下，世界经济已然呈现出市场国际化、企业跨国化、资本多国化以及竞争白热化的显著态势。各国市场间的相互依存程度持续攀升，企业若想在激烈的国际竞争中崭露头角，品牌国际化已成为一条必经之路。美国著名营销专家莱利?莱特（LanyLight）曾深刻指出：“未来的营销是品牌的战争——是品牌实力的竞争，品牌是公司最宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂要重要得多，而唯一拥有市场的途径就是拥有具备市场优势的品牌。”

随着中国加入WTO，国内企业迎来了更为广阔的市场空间