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文档摘要

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赞助策划培训

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目录

01

赞助策划基础认知

02

赞助需求分析流程

03

赞助方案设计策略

04

商务谈判执行要点

05

赞助执行管理规范

06

赞助效果评估体系

01

赞助策划基础认知

赞助概念与核心价值解析

赞助定义

赞助与广告的区别

核心价值

赞助是指企业或个人为了提升自身品牌形象、知名度或社会责任感等目的，向其他组织或活动提供资金、物资或其他支持的行为。

赞助的核心价值在于提升品牌知名度、塑造品牌形象、扩大市场份额以及建立长期的社会影响力。

赞助更注重长期效应，通过参与社会公益活动或支持文化、体育事业等，实现品牌价值的提升；而广告则更注重短期效应