数字时代下国际展览产业联盟（阿里巴巴）运营模式的创新与发展研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在知识经济时代，市场环境瞬息万变，企业间的竞争愈发激烈。众多企业逐渐意识到，仅依靠自身有限的资源，很难在竞争中占据优势地位。在此背景下，企业由单纯的对立走向联合成为时代发展的必然趋势。战略联盟作为一种新型的组织形式应运而生，目前在我国各大行业中已得到广泛应用。在会展行业，越来越多的企业也认识到联合的重要性，尤其是在异地办展时，搭建展台、人员调配等工作不仅成本巨大，而且收益难以提前预估。

与此同时，电子商务凭借在聚集客源和节约交易成本方面的巨大优势，迅速崛起并改变着传统的商业