2024年2月市场营销试题及答案（附解析）
一、单选题（共40题，每题1分，共40分）
1.顾客受店面布局、产品展示等因素在门店内行动的轨迹被称为。（）
A、药品陈列
B、动线
C、磁石点
D、铺货
正确答案：B
答案解析：动线是指顾客受店面布局、产品展示等因素在门店内行动的轨迹。药品陈列主要指药品的摆放方式等；磁石点是吸引顾客注意力的关键位置；铺货是指将产品摆放到销售场所。所以答案选B。
2.《我不是药神》电影中的抗癌药格列宁,原研厂家售价23000元/瓶,印度仿制药售价500元/瓶,这是采用心理定价中的定价策略。
A、最小单位定价策略
B、声望定价策略
C、习惯定价策略
D、尾数定价策略
正确答案：D
3.SWOT构成要素中,T指的是（）
A、机会
B、威胁
C、优势
D、劣势
正确答案：B
答案解析：SWOT分析法中，T（Threats）代表威胁，是指对企业不利的外部因素和挑战，可能影响企业的竞争力和发展前景。
4.访前“六问”简称5W1H,其中在哪里拜访,即确定合适的拜访地点指的是
A、How
B、Who
C、When
D、Why
E、Where
正确答案：E
答案解析：“在哪里拜访，即确定合适的拜访地点”对应的就是“Where”，所以答案是[E]。
5.同一种产品有两种或两种以上的竞争品牌属于策略。
A、同一品牌策略
B、个别品牌策略
C、多品牌策略
D、分类品牌策略
正确答案：C
答案解析：多品牌策略是指企业同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。题干中同一种产品有两种或两种以上的竞争品牌符合多品牌策略的特点。同一品牌策略是指企业生产的所有产品都使用同一品牌；个别品牌策略是指企业对各种不同产品分别使用不同的品牌；分类品牌策略是指企业对所有产品进行分类，并给每类产品赋予一个品牌名称。所以答案选C。
6.布洛芬片的广告宣传费用属于价格构成中的()部分。
A、期间费用
B、制造成本
C、企业利润
D、国家税金
正确答案：A
答案解析：广告宣传费用属于销售费用，而销售费用属于期间费用，所以布洛芬片的广告宣传费用属于价格构成中的期间费用部分。
7.市场营销组合理论中4P组合,是指()
A、产品、价格、便利、消费者
B、产品、价格、渠道、促销
C、产品、成本、关联、反应
D、关联、反应、关系、回报
正确答案：B
答案解析：市场营销组合理论中的4P组合指的是产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。选项A中的便利、消费者不属于4P组合；选项C中的成本、关联、反应是4C理论等其他理论的内容；选项D中的关联、反应、关系、回报是4R理论的内容。
8.什么营销观念的经营思想是我卖什么,顾客就买什么。好坏都要靠吆喝()
A、产品观念
B、生产观念
C、市场营销观念
D、推销观念
E、社会市场营销观念
正确答案：D
答案解析：推销观念认为，消费者通常表现出一种购买惰性或抗衡心理，如果听其自然的话，消费者一般不会足量购买某一企业的产品，因此，企业必须积极推销和大力促销，以刺激消费者大量购买本企业产品。即“我卖什么，顾客就买什么。好坏都要靠吆喝”。
9.FABE销售法则中,B代表什么含义
A、比较优势
B、带给顾客的好处/利益
C、特质/特性
D、报告/文件
正确答案：B
10.访前“六问”简称5W1H,其中在哪里拜访,即确定合适的拜访地点指的是（）
A、How
B、Who
C、When
D、Why
E、Where
正确答案：E
答案解析：“访前‘六问’简称5W1H，其中‘Where’指的是在哪里拜访，即确定合适的拜访地点。”
11.以下属于价值链分析内容中从产品角度分析的因素是（）
A、产品的成分、剂型、价格带、知名度等
B、零售价、供货价、毛利率
C、销售量、销售额、已有的成功案例
D、退换货、售后服务、培训、激励政策等
正确答案：A
答案解析：从产品角度分析的因素通常包括产品的成分、剂型、价格带、知名度等。选项B属于价格和利润方面的分析；选项C属于销售业绩方面的分析；选项D属于售后服务等方面的分析，均不属于从产品角度的分析。
12.利用相关软件和人员记录登录网络浏览者的活动属于()网络资料的收集方法。
A、网上观察法
B、专题讨论法
C、网上实验法
D、在线问卷
正确答案：A
答案解析：利用相关软件和人员记录登录网络浏览者的活动，是通过观察网络浏览者的行为来收集资料，符合网上观察法的特点。专题讨论法是组织特定专题的讨论收集信息；在线问卷是设计问卷让被调查者填写；网上实验法是通过设置实验场景来获取数据，均与题干描述不符。
13.根据《医院分级管理标准》,直接为社区提供医疗、预防、康复、保健综合服务的基层议案,是初级卫生保健机构的是（）
A、二级医院