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文档摘要

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基于问卷调查的安踏品牌市场营销策略研究

【摘要】现在的人们对于身体健康方面的关注点是越来越重视了，体育用品行业也因此保持着良好的发展趋势。在这样一个如此优势的背景下，体育品牌企业如何提升自身的品牌影响力，从而能否率先抢占市场份额，这一难题成为每一个体育品牌企业的最大困扰。本文的研究对象为安踏品牌企业，对安踏品牌的发展成就和安踏当前存在的问题简要的分析，然后对安踏品牌的营销策略进行深究，引用文献研究法、问卷调查法对安踏的营销现状及问题进行全面分析。发现安踏存在产品科技层面薄弱、定价不明确、品牌知名度不高、员工服务质量不全面等方面的不足。并根据这些不足之处提出增强产品科技创新，制定合理价格