基于实践能力培养的高职院校市场营销教学模拟实训平台开发与探索

一、引言

1.1研究背景与动因

在我国高等教育持续发展的进程中，高职教育作为关键构成部分，在应用型人才培养方面发挥着不可替代的作用，已然走在时代前沿。其着重为学生提供贴合实际工作的教育，致力于培育大批具备现代化素养的高素质应用型人才。市场营销，作为企业经济管理的核心环节，在推动企业发展、促进市场繁荣中扮演着重要角色，因而成为高职院校开设的热门专业之一。该专业在培养学生市场营销规划、市场调研、市场竞争策略等实际操作技能方面意义重大，能够使学生掌握市场营销的基本理论和方法，具备市场分析、营销策划、销售管理等能力，从而满足市场对专业营销