第1页，共29页，星期日，2025年，2月5日第一节电视广告的分类为了便于对电视广告的基本特征进行深入探讨，我们首先对电视广告进行分类，然后再进行归纳、概括。这就是从个别到一般，由部分到整体的科学研究方法。电视广告无限丰富繁杂，令人眼花缭乱，我们对电视广告进行分类，就是从不同的角度、层次，按不同的内容、样式，时色彩纷呈的电视广告进行梳理，以便进行系统地研究，掌握不同类型电视广告的创作规律，更好地指导广告创作实践。同时，也为进一步总结电视广告的基本特征和普遍规律奠定基础。第2页，共29页，星期日，2025年，2月5日电视广告的定义：通过电视媒介播出，运用声画结合的表达方式来传播特定广告信息内容的广告形式。也就是说利用电视媒介作为传播方式的广告形式。第3页，共29页，星期日，2025年，2月5日对电视广告分类的角度和方法是多种多样的：
一、按广告目的划分可分为以赚钱赢利为目的商业广告和不以营利为目的的宣传服务性广告两大类。1．商业广告包括商品广告、劳务广告、促销广告和企业广告等等。第4页，共29页，星期日，2025年，2月5日(1)商品广告：以传播商品信息为内容，多介绍商品的性能、特点、质量、用途，以及能给消费者带来的好处等等，以吸引消费者的注意，引起他们的兴趣和好感，从而产生购买欲望和购买行动，达到销售目的。这类广告是商品广告中的绝大部分，也是商业广告的主体。第5页，共29页，星期日，2025年，2月5日(2)劳务广告：以提供服务信息为内容。多介绍旅游、饭店、旅店、家电维修、搬家运输等服务项目的性质、特点和质量、优点等等，以吸引顾客光顾，接受服务。第6页，共29页，星期日，2025年，2月5日(3)促销广告：以传播短期性、临时性或定期内特殊优惠销售手段为信息内容，如有奖销售、削价处理、打折优惠、买一赠一、展销直销、咨询服务等。以吸引消费者注意和兴趣，促其踊跃购买，达到促进销售之目的。这类广告是企业营销活动中不可缺少的。第7页，共29页，星期日，2025年，2月5日(4)企业广告：也称公关广告或企业形象广告。以树立企业在公众中的良好形象，提高企业知名度和美誉度为宗旨。多宣传企业经营理念、价值取向、行为规范、企业视觉标识及企业精神等等，以显示企业的管理水平和雄厚实力，使公众对企业产生长远信赖和好感，最终达到提高企业营业额，发展企业的目的。第8页，共29页，星期日，2025年，2月5日2．宣传服务性广告包括公益广告、文化广告、社会服务广告等等。第9页，共29页，星期日，2025年，2月5日(1)公益广告：也叫公共广告，指为全社会广大民众谋取利益的广告。这类广告既牵涉每个公民的切身利益，又涉及公共利益和社会整体长远利益，所以称为公益广告。内容包括环境保护、爱护森林、交通安全、饮食卫生、计划生育、防火、防盗、节约用水、安全用电、城市建设等等。最典型的公益广告，莫过于中央电视台播出的“广而告之”栏目，在公众心目中留下了难忘的印象。第10页，共29页，星期日，2025年，2月5日(2)文化广告：以传播科技、文化、教育、体育、文艺、新闻出版、影视讯息为内容。如书讯、影视节目预告、电影海报，以及科技、文化、音乐、美术等学术讲座预告等等，均属于文化广告。中央电视台的“焦点访谈”广告、第八频道电视剧频道开播预告、电影频道的一周节目预告等，均属于文化广告。这类广告是社会主义精神文明的重要组成部分。第11页，共29页，星期日，2025年，2月5日(3)社会广告：指为全社会提供服务性内容的电视广告。诸如征婚、寻人、挂失、招聘、求职、换房等广告，均为社会广告。第12页，共29页，星期日，2025年，2月5日二、按电视广告的诉求方式划分可分为理性诉求式广告和感性诉求式广告两种。1．理性诉求广告即采用理性说服方式来宣传某种观念、主张，或介绍产品特点、性能及服务项目的一种广告方式。它的特点是说理性强，配合屏幕画面和解说，既阐述观点、性能、特点，又有事实材料和理论依据，能够调动受众的理性判断能力，进而接受广告宣传，并促成行动。有些高档产品或新产品尤其适宜采用这种广告形式。如“乐百氏纯净水”、“严迪”等广告，均属于理性诉求广告。第13页，共29页，星期日，2025年，2月5日2．感性诉求广告也称情感诉求广告。这类电视广告多采用感性说服的方法，通过生动的创意、丰富的艺术表现手法和独特的影视语言来宣传某种观念、介绍企业、商品或劳务，触动受众的感情，唤起某种欲望。其特点是以情感人、以情动人，调动受众的感觉、知觉功能，形成感性认识，引起情感共鸣，进