⒊广告词的写作要求有以下几点：?⑴写好人物独白和对话。它的重要特征是偏重于说，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。
????⑵写好旁白或画外音解说。可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。
第31页，共76页，星期日，2025年，2月5日??⑶以字幕形式出现的广告词，要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则。具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。
????⑷重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点。如：美国贝尔电话公司广告
第32页，共76页，星期日，2025年，2月5日广告文案：一天傍晚，一对老夫妇正在吃饭，电话铃响，老妇人去另一房间接电话。回来后，老先生问：谁的电话？
老妇人回答：是女儿打来的。
又问：有什么事？
回答：没有。
老先生惊奇地问：没事？几千里打来电话？
老妇人呜咽道：她说她爱我们。
两人顿时相对无言，激动不已。
这时出现画外音：用电话传递你的爱吧！
第33页，共76页，星期日，2025年，2月5日这则广告文案，广告词除最后一句话外音外，几乎全部采用人物对话形式来构成一定的情节，完全是生活化的口语，传递了感人肺腑的人间真情，给所要宣传的企业罩上了浓郁的感情色彩，使观众在情感的共鸣中对企业产生好感，企业形象因之刻入了观众的记忆中。
第34页，共76页，星期日，2025年，2月5日4广告口号特征：句式简短；内涵丰富；反复运用作用：
广告口号首先是企业、商品、服务与受众之间的认知桥梁；
加强受众对企业、商品和服务的一贯印象；
通过多层次传播，形成口碑效应；
传达长期不变的观念，改变消费指向的同时，产生长远的销售利益。第35页，共76页，星期日，2025年，2月5日内容类型（1）形象建树型如“全心全意小天鹅”、“一旦拥有，别无所求”（飞亚达手表）
（2）观念表现型“不求最好，只求更好”“懂得更多，才能做得更好”（万基洋参）
（3）优势展示型如“摩托罗拉传呼机，随时随地传信息”、“农夫山泉有点甜”
（4）号召行动型如“你想身体好，请喝健力宝”、“乐百氏奶，你今天喝了没有”。
（5）情感唤起型如：“我的眼里只有你”（娃哈哈矿泉水）、“太阳最红，长虹最亲”。（6）利益承诺型如“更干、更爽、更安心”（护舒宝卫生巾）、“给我一天，还你千年”（杭州宋城）。让我们做得更好（菲力莆电器）第36页，共76页，星期日，2025年，2月5日结构类型（1）单句形式如：“挡不住的感觉”（可口可乐）、“真诚到永远”（海尔电器）。（2）对句形式如：“晶晶亮，透心凉”（雪碧）、“只选对的，不选贵的”（雕牌洗衣粉）。（3）前缀式句型如“雀咖啡，味道好极了”、“菲力浦，让我们做得更好”。
（4）后缀式句型“清除体内垃圾，昂立一号”、“回家每天喝一点，致中和五加皮”。第37页，共76页，星期日，2025年，2月5日检核表是否上口易记，传播中有无语言障碍？是否体现了广告主体的企业宗旨、企业理念？这些理念前瞻吗？是否是其品牌意象的“特有语汇”？是否体现了明确的定位？是否表现了企业对消费者的某种关切？是否具有某种情感渗透的因素？是否体现了商品或服务的特征，这个特征又是能给消费者带来实际方便的、能使他们产生浓厚兴趣的？在各种媒介上进行模拟表现，是否能适应这些不同的媒介表现？能否产生某种消费号召力？第38页，共76页，星期日，2025年，2月5日百年可口可乐广告语：1886请喝可口可乐1904新鲜和美味满意——就是可口可乐1905可口可乐—保持和恢复你的体力无论你到那里，你都回发现可口可乐1906高质量的饮品1907可口可乐—带来精力，使你充满活力1908可口可乐，带来真诚1909无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐1911尽享一杯流动的欢笑1917一天有三百万！（人次）1920可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子1922口渴没有季节1923口渴时的享受第39页，共76页，星期日，2025年，2月5日1925真正的魅力1925六百万一天（人次）1926口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐1927在任何一个角落1928可口可乐--自然风韵，纯正饮品1929世界上最好的饮料1932太阳下的冰凉1933一扫疲惫，饥渴1935可口可乐--带来朋友相聚的瞬间1937美国的欢乐时光1938口渴不需要其它1939只