2025年传媒与公共关系专业笔试试卷及答案
一、选择题（每题2分，共12分）
1.以下哪项不属于大众传播的基本要素？
A.信息源
B.传播者
C.受众
D.传播途径
答案：C
2.以下哪项不属于公共关系的职能？
A.沟通协调
B.媒体关系
C.危机管理
D.财务管理
答案：D
3.以下哪项不是广告创意的三个基本要素？
A.诉求
B.表现
C.传达
D.形象
答案：D
4.以下哪项不属于公共关系调查的方法？
A.问卷调查
B.访谈调查
C.案例分析
D.调查问卷
答案：D
5.以下哪项不是新闻传播的三个层次？
A.信息传播
B.文化传播
C.价值观传播
D.社会传播
答案：C
6.以下哪项不是危机传播的原则？
A.快速反应
B.透明沟通
C.真实客观
D.内部保密
答案：D
二、判断题（每题2分，共12分）
1.大众传播是指信息的广泛传播，传播者与受众之间的距离较近。（）
答案：错误
2.公共关系是指组织与公众之间建立和谐关系的一种活动。（）
答案：正确
3.广告创意的核心是创意表现，创意表现要符合广告主的要求。（）
答案：正确
4.公共关系调查的目的是为了了解公众对组织的看法和态度。（）
答案：正确
5.新闻传播的三个层次是信息传播、文化传播和价值观传播。（）
答案：正确
6.危机传播的原则包括快速反应、透明沟通、真实客观和外部保密。（）
答案：错误
三、简答题（每题4分，共16分）
1.简述大众传播的基本要素。
答案：大众传播的基本要素包括信息源、传播者、传播内容、传播途径、受众和效果。
2.简述公共关系的职能。
答案：公共关系的职能包括沟通协调、媒体关系、危机管理、形象塑造、内部公关和外部公关。
3.简述广告创意的三个基本要素。
答案：广告创意的三个基本要素是诉求、表现和传达。
4.简述公共关系调查的方法。
答案：公共关系调查的方法包括问卷调查、访谈调查、案例分析、调查问卷等。
5.简述新闻传播的三个层次。
答案：新闻传播的三个层次是信息传播、文化传播和价值观传播。
6.简述危机传播的原则。
答案：危机传播的原则包括快速反应、透明沟通、真实客观和内部保密。
四、论述题（每题6分，共12分）
1.论述大众传播在现代社会的作用。
答案：大众传播在现代社会的作用主要体现在以下几个方面：传递信息、教育引导、娱乐休闲、社会监督和凝聚共识。
2.论述公共关系在组织发展中的重要性。
答案：公共关系在组织发展中的重要性主要体现在以下几个方面：塑造形象、建立信任、维护关系、化解危机和促进发展。
五、案例分析题（每题6分，共12分）
1.案例一：某企业因产品质量问题引发消费者投诉，企业应该如何应对？
答案：企业应采取以下措施应对：立即召回问题产品、对消费者进行赔偿、加强产品质量管理、加强与消费者的沟通、及时公布调查结果。
2.案例二：某企业推出新产品，如何进行广告宣传？
答案：企业应采取以下措施进行广告宣传：明确广告目标、制定广告策略、选择合适的广告渠道、创作有吸引力的广告内容、进行广告效果评估。
六、应用题（每题6分，共12分）
1.某企业计划开展一次公益活动，如何制定公关活动方案？
答案：制定公关活动方案应包括以下内容：活动目标、活动主题、活动内容、活动时间、活动地点、活动预算、活动组织、活动宣传、活动评估。
2.某企业准备开展一次新品发布会，如何制定新闻发布计划？
答案：制定新闻发布计划应包括以下内容：发布主题、发布时间、发布地点、发布对象、发布内容、发布形式、发布渠道、发布效果评估。
本次试卷答案如下：
一、选择题（每题2分，共12分）
1.答案：C
解析思路：大众传播的基本要素包括信息源、传播者、传播内容、传播途径、受众和效果。受众是信息的接收者，与传播者距离较远，因此C选项不属于基本要素。
2.答案：D
解析思路：公共关系的职能包括沟通协调、媒体关系、危机管理、形象塑造、内部公关和外部公关。财务管理属于企业内部管理职能，不属于公共关系的职能。
3.答案：D
解析思路：广告创意的三个基本要素是诉求、表现和传达。形象是广告中的一个元素，但不是基本要素。
4.答案：D
解析思路：公共关系调查的方法包括问卷调查、访谈调查、案例分析、调查问卷等。调查问卷是问卷调查的一种形式，因此D选项重复。
5.答案：C
解析思路：新闻传播的三个层次是信息传播、文化传播和价值观传播。价值观传播是文化传播的一部分，因此C选项不属于独立的层次。
6.答案：D
解析思路：危机传播的原则包括快速反应、透明沟通、真实客观和内部保密。内部保密是危机管理的一部分，但不是危机传播的原则。
二、判断题（每题2分，共12分）
1.答案：错误
解析思路：大众