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文档摘要

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传媒环境之变：我国上市广告公司发展模式的转型与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今数字化时代，传媒环境正经历着前所未有的深刻变迁，这一变革对上市广告公司的发展产生了深远影响。随着互联网技术的迅猛发展，新媒体如社交媒体、短视频平台、直播平台等呈现出爆发式增长态势。据相关数据显示，截至2023年，我国社交媒体用户规模已突破10亿大关，短视频日活跃用户数也超过了8亿。新媒体以其互动性强、传播速度快、精准定位等独特优势，吸引了大量年轻用户群体，改变了信息传播格局和受众的媒体接触习惯。

与此同时，传统媒体却面临着严峻的挑战，呈现出式微的趋势。报纸、杂志、广播