基本信息

---

下载

文档摘要

---

解构与重塑：大学生线上线下服装消费行为的多维度剖析与展望

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术日新月异的当下，网络购物已成为大众消费的重要方式，深刻改变了人们的购物习惯。国家统计局公布的第三次全国时间利用调查数据表明，2024年，我国使用互联网进行购物的居民比例达到54.7%，比2018年大幅提高38.1个百分点；2023年，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达到27.6%，较2018年显著提升。这一系列数据清晰展现出网络购物在我国消费市场的重要地位和迅猛发展态势。

大学生作为消费市场中充满活力与潜力的群体，在网络购物的浪潮中扮演着重要角色。一方面，大学生思