汽车认识
微观环境和宏观环境
5/19/2025
任务描述
本次任务需要你理解微观环境和宏观环境的组成
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学习目标
通过本任务学习，应能：
理解掌握微观环境和宏观环境的组成
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项目二微观环境和知识描述
宏观环境
微观环境和宏观环境
动画
5/19/2025
项目二微观环境和知识描述
宏观环境
一、二手车市场营销微观环境
微观环境：企业内部的各种因素、外部的活动者（供应者、
营销中介组织、竞争者、用户及有关公众等）。
1.二手车企业内部环境
2.二手车企业市场营销渠道
-供应商
-营销中介商
3.二手车用户（顾客）
4.竞争者
5.公众
项目二微观环境和知识描述
宏观环境
二、二手车市场宏观环境
1.人口环境：对二手车市场营销的影响主要在人口数和人口构
成。
2.经济环境：国家的经济发展直接影响到汽车市场的竞争程度,
比如人均国民生产总值、个人可以随意支配的收入、消费水
平和消费结构、物价水平和物价指数、利息率等。
5/19/2025
项目二微观环境和知识描述
宏观环境
5/19/2025
项目二微观环境和知识描述
宏观环境
3.政治法律环境：政治法律环境的各个要素在很大程度上影响着二手车企
业的市场营销决策比如政治稳定性、政策、税收政策、法令。
4.社会文化环境：社会文化环境即涉及二手车从业人员的素质要求，跟影
响到二手车市场的消费需求和消费结构，比如语言、价值观、宗教信仰、
风俗习惯。
5.科技环境：不仅直接影响二手车内部的发展和经营，还同时与其他环境
因素相互依赖、相互作用，特别与经济环境、社会文化环境的关系更加
紧密，比如新能源的研究发展和应用、新材料的研究发展、技术密集型
工业的发展趋势、国家科学技术政策的变化及电子商务的产生。
5/19/2025
项目二微观环境和学习小结
宏观环境
1.宏观环境通常指二手车企业面临的政治法律环境、经济环境、社会文化环境、
人口环境、科技环境等。
2.微观环境：企业内部的各种因素、外部的活动者（供应者、营销中介组织、竞
争者、用户及有关公众等）。
5/19/2025
项目二微观环境和课堂练习
宏观环境
1.宏观环境通常指二手车企业面临的政治法律环境、经济环境、社会文化环
境、、科技环境等。
2.微观环境是指企业内部的各种因素、外部的活动者