2025年
黄金饰品
消费分析报告
2025年6月艺恩出品
CONTENT
PART01
黄金消费市场表现
PART02
黄金饰品消费心理解析
PART03
老铺黄金品牌洞察
PART01+
黄金消费市场表现
2024年黄金饰品消费量占比下降，消费端呈现结构性调整，市场需求向保值产品倾斜
国内黄金首饰消费量及占比
1,600
1,400
1,200
1,000
800
600
400
200
0
黄金首饰消费（吨）黄金消费（吨）黄金首饰消费占比（%）
87.1%
80.3%83.0%
80.3%
78.0%74.7%76.0%74.6%73.7%
78.0%
74.7%
70.3%70.7%
70.3%
64.8%
54.0%
2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年
100.0%
90.0%
80.0%
70.0%
60.0%
50.0%
40.0%
30.0%
20.0%
10.0%
0.0%
source：世界黄金协会?2024.06艺恩ENDATAInc.
source：中国黄金协会，世界黄金报社?2024.06艺恩ENDATAInc.
黄金产品在珠宝零售领域的主导地位进一步强化，其市场份额在所有消费场景中均占据绝对优势
各类珠宝对零售额的贡献占比（2024年与2022年）
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
9%4%9%
9%
4%
9%
5%
16%
11%
12%
66%
59%
2024
2024黄金投资产品
铂金首饰
黄金首饰
钻石镶嵌类
其他（翡翠，彩宝，珍珠等）
不同珠宝类别在主要消费场景中的销售额占比
儿童赠礼
自戴
父母/长辈赠礼
婚庆
情侣赠礼
黄金饰品（含k金）钻石产品铂金产品
其他（翡翠，彩宝，珍珠等）
source：《2024中国金饰零售市场洞察报告》，《2023珠宝消费趋势调查报告》?2024.06艺恩ENDATAInc.
中年消费者仍是金饰消费的中坚力量，而Z世代正加速崛起，逐渐成为黄金消费市场的新主力
55岁23%35～55岁44%18～34岁33%各年龄段金饰购买频率占比潜在金饰消费者年龄分布
55岁
23%
35～55岁
44%
18～34岁
33%
64%
61%
56%
18-24岁25-29岁30-34岁
source：桌面研究