2025年
黄金饰品
消费分析报告
2025年6月
CONTENT
PART01
黄金消费市场表现
PART02
黄金饰品消费心理解析
PART03
老铺黄金品牌洞察
PART01+
黄金消费市场表现
2024年黄金饰品消费量占比下降，消费端呈现结构性调整，市场需求向保值产品倾斜
国内黄金首饰消费量及占比
1,600
1,400
1,200
1,000
800
600
400
200
0
黄金首饰消费（吨）黄金消费（吨）黄金首饰消费占比（%）
87.1%
80.3%83.0%
80.3%
78.0%74.7%76.0%74.6%73.7%
78.0%
74.7%
70.3%70.7%
70.3%
64.8%
54.0%
2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年
100.0%
90.0%
80.0%
70.0%
60.0%
50.0%
40.0%
30.0%
20.0%
10.0%
0.0%
source：世界黄金协会
黄金产品在珠宝零售领域的主导地位进一步强化，其市场份额在所有消费场景中均占据绝对优势
各类珠宝对零售额的贡献占比（2024年与2022年）
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
9%4%9%
9%
4%
9%
5%
16%
11%
12%
66%
59%
2024
2024黄金投资产品
铂金首饰
黄金首饰
钻石镶嵌类
其他（翡翠，彩宝，珍珠等）
不同珠宝类别在主要消费场景中的销售额占比
儿童赠礼
自戴
父母/长辈赠礼
婚庆
情侣赠礼
黄金饰品（含k金）钻石产品铂金产品
其他（翡翠，彩宝，珍珠等）
source：中国黄金协会，世界黄金报社
中年消费者仍是金饰消费的中坚力量，而Z世代正加速崛起，逐渐成为黄金消费市场的新主力
55岁23%35～55岁44%18～34岁33%各年龄段金饰购买频率占比潜在金饰消费者年龄分布
55岁
23%
35～55岁
44%
18～34岁
33%
64%
61%
56%
18-24岁25-29岁30-34岁
source：《2024中国金饰零售市场洞察报告》，《2023珠宝消费趋势调查报告》
黄金的避险保值特性叠加饰品消费升级需求，共同推动线下体验升级为黄金消费的核心环节
14.9万「黄金x排队」声量线下体验成为黄金消费链路核心
14.9万
「黄金x排队」声量
2,440.0万
「黄金x排队」行业声量
近半年来，国内各大黄金品牌门店前频频出现排队抢购现象。这一现象背后，除了央行连续三个月的黄金增持政策带动市场信心外，更反映出在全球经济不确定性加剧的背景下，黄金正日益成为民众寻求资产安全的“避风港”。多位受访消费者表示：“与其让存款贬值，不如持有实物黄金，至少是看得见、摸得着的硬通货。”
值得注意的是，社交平台上持续发酵的财富焦虑情绪进一步放大了这一趋势，推动部分消费者非理性地跟风入场。与此同时，各黄金品牌推出的文创金饰系列产品持续热销，供不应求的市场表现凸显出线下体验正在重塑黄金饰品的消费生态，成为整个消费链路中最关键的环节。
source：桌面研究
PART02+
黄金饰品消费心理解析
黄金饰品消费心理解析
黄金四大消费心里
社媒潮流稳健投资工艺升级个性化定制
社媒潮流
稳健投资
工艺升级
.......
.....
在各大社交平台，年轻用户热衷于通过黄金饰品穿搭分享、开箱测评、礼赠晒单等内容，构建独特的时尚人设，成为彰
在各大社交平台，年轻用户热
衷于通过黄金饰品穿搭分享、
开箱测评、礼赠晒单等内容，
构建独特的时尚人设，成为彰
显个人审美品位与情感表达的