2024
KOL发展年报
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大盘数据概览KOL行业变革焦点KOL行业商业化焦点从【流量竞争】
2024年2024年到【价值竞争】
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OVERVIEW
概述
大盘数据24年万粉以上创作者规模近1500万，年增速5%，中腰部KOL连续三年成为增长主力，行业整体呈现增速放缓，结构优化的特
概览征；内容生态上，短、直、长、音多元形式加速融合，社会价值的转向加速了文化、三农等行业的增长；
KOL行业KOL行业变革的焦点凸显了平台去中心化、垂类深耕及生态差异化的重要性；中长视频凭借沉浸式体验展现出强劲增长潜力，
变革焦点内容创作从单一赛道转向跨域破圈，人文社科等垂直领域持续崛起，技术赋能与文化传承成为内容创新的重要主线；
KOL行业存量时代倒逼行业重构增长逻辑，以抖音和小红书为例，抖音内容向质升级，在头部强转化的基础上，腰肩部稳平衡，以精品
商业化焦点内容加速转化；小红书突破「绝对女性主场」标签和高垂品类，在原有优势领域基础上向生活服务等更多领域扩展；
从「流量竞争」面对竞争内卷，行业正从「流量争夺」转向「价值深耕」，通过技术升级优化内容体验，以KOL跨界联创与情绪共鸣构建深
到「价值竞争」层用户链接，同时，动态标签化细分实现精准营销。2024年KOL生态既是效率博弈，更是价值重构中的多元突破；
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大盘数据概览
?短视频/直播大盘情况
?万粉以上KOL分布情况
?海外内容创作者专题
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大盘情况万粉以上KOL分布情况海外创作者专题
「短」视频内容呈稳健发展态势，「短、直、长、音」互融互动催生新增长
短视频直播
用户规模10.4亿，使用率达93.8%用户规模8.33亿
用户规模、使用时长稳居第一更多内容创作者参与直播带货
继近五年来增速持续放缓后，首次出现回落推动电商生态持续完善
长视频