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文档摘要

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跨境电商进口平台网络营销绩效评价体系构建与实证分析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着全球经济一体化进程的加速以及互联网技术的飞速发展，跨境电商作为一种新型的国际贸易模式，正呈现出蓬勃发展的态势。近年来，中国跨境电商进口规模持续扩大，从2018年至2023年，5年间中国跨境进口电商规模从4441亿元提升至5483亿元，从2017年至2023年，中国跨境进口电商使用人数以近两成的增速逐年攀升，7年间人数呈现3倍增长，在2023年达到1.88亿人。众多跨境电商进口平台如雨后春笋般涌现，满足了消费者日益多样化的海外购物需求。

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