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文档摘要

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多维视角下消费者网购生鲜农产品意愿的影响因素解析与实证研究

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术日新月异和物流体系持续完善的时代背景下，电子商务的发展如日中天，已然深度融入人们生活的方方面面。其中，生鲜农产品电商市场异军突起，成为电子商务领域中备受瞩目的新兴力量。据相关数据显示，2023年上半年生鲜电商交易额达1821.2亿元，同比增长137.6%，展现出巨大的市场潜力。消费者的购物模式也随之发生了显著转变，网购生鲜农产品的行为日益普遍。这一变化不仅体现了消费者对便捷、高效生活方式的追求，也反映了生鲜电商市场在满足消费者需求方面的重要作用。

生鲜农产品作为人们日常生活中的必需品，