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目录
01兴趣消费关键词
01
………………03-11
02精神旷野
02
………………12-20
03乐活自我
03
………………21-27
04
04
………………28-34
05宠爱生活
05
………………35-41
06
06
………………42-46
2数据说明：本报告数据如无特别标注，均来源于值得买科技数据中心
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消费演进路径
性价比：实用价值
质价比：符号价值
心价比：情绪价值
25
20
15
10
5
0
-5
-10
网民规模（亿人）社会消费品零售总额增速2015年：供给侧改革。淘汰低端产能，促进质价比升级2020年：《关于以新业态新模式
网民规模（亿人）社会消费品零售总额增速
2015年：供给侧改革。
淘汰低端产能，促进质价比升级
2008年：家电下乡政策。财政补贴推动农村市场性价比
2008年：家电下乡政策。财政补贴推动农村市场性价比消费爆发，海尔、美的受益。
淘系（如沃尔玛、宝洁），倒逼本土企业提升性价比竞争。
淘系
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2021年：淘宝逛逛补足兴趣消费链路2008年：淘宝商城（天猫）上线
2021年：淘宝逛逛补足兴趣消费链路
2008年：淘宝商城（天猫）上线，主打品牌化B2C
2016年：淘宝直播上线，内容驱动消费
代表平台京东拼多多2021年：京东将首页“发现”频道升级为“逛”2018年：京东京造，依托供应链优势，打造C2M模式2019年：京喜上线，下沉市场拼购2004年：京东自营B2C
代表平台
京东
拼多多
2021年：京东将首页“发现”频道升级为“逛”
2018年：京东京造，依托供应链优势，打造C2M模式
2019年：京喜上线，下沉市场拼购
2004年：京东自营
B2C，正品+物流标杆
2015年：拼多多社交裂变2021年：百亿补贴引入
2015年：拼多多社交裂变
抖音
抖音
2023年：抖音本地生活拓展消费场景2020年：抖音电商独立
2023年：抖音本地生活拓展消费场景
其他
其他
2008年：主营业务为在线销售品牌折扣商品2013年：初期为海外购物攻略分享
2008年：主营业务为在线销售品牌折扣商品
2013年：初期为海外购物攻略分享，筛选高性价比商品
2020年：依托小米生态链体系的新生活方式电商
家电
家电
代表品类
代表品类
功能优先
节能省电｜大容量｜直冷/风冷
性能与体验平衡
超薄全嵌入｜变频静音｜多循环制冷
高端/情感价值驱动
真空保鲜｜智能交互｜超静音
服饰
大众基础款
基础缓震｜耐磨橡胶底｜透气网布
功能细分与性能进阶
碳板跑鞋｜超临界发泡中底｜自适应回弹
圈层标签
联名限量｜环保材料｜智能跑鞋
食品饮料
食品饮料
基础需求矿泉水｜碳酸饮料｜冰红茶健康精品升级零糖零脂｜气泡水｜功能性饮料场景文化细分明星联名｜小众高端｜情绪饮料
基础需求
矿泉水｜碳酸饮料｜冰红茶
健康精品升级
零糖零脂｜气泡水｜功能性饮料
场景文化细分
明星联名｜小众高端｜情绪饮料
美妆个护
美妆个护
大众开架甘油保湿｜基础防晒｜开架品牌成分党功效型玻尿酸/烟酰胺｜早C晚A｜刷酸焕肤奢侈/情绪护肤贵妇面霜｜定制精华｜芳疗SPA线
大众开架
甘油保湿｜基础防晒｜开架品牌
成分党功效型
玻尿酸/烟酰胺｜早C晚A｜刷酸焕肤
奢侈/情绪护肤
贵妇面霜｜定制精华｜芳疗SPA线
典型人群 都市白领性价比质价比心价比银发一族性价比质价比