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举罐齐欢呼开罐赢亚运——王老吉网络营销案例

背景2021年第16届亚运会将在广州举办，这是继奥运会后在中国举办的又一顶级体育盛会。这一届亚运会赞助商之间的竞争也异常剧烈：通用、可口可乐、耐克等称霸了中国几十年体育营销市场的国际巨头，本次均在角逐中被外乡企业淘汰。而拿下赞助或合作伙伴资格的企业都是各自行业的大鳄——广汽集团以6亿元的费用成为亚运高级合作伙伴，三星电子、361度的赞助费用也在2亿元以上，而创造了中国饮料产业神话的王老吉，赞助金额虽然神秘，但估计价格不菲。王老吉起源于岭南，是岭南文化的杰出代表之一，而2021广州亚运会将是中国岭南文化的一次绝佳登台亮相时机——当品牌的文化内涵与其所赞助的活动赛事天然吻合时，其所爆发出来的营销力将是几何级地增长，蒙牛酸酸奶与超级女生的完美配合已是最好的先例。

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