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专业/高效/精准
2025/03
香薰市场
线上消费数据洞察
TRENDINSIGHT
法SU律B声明JECT
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?录
CONTENTS
01香薰市场背景概况
01
MARKETOVERVIEW
02香薰市场人群洞察
02
CROWDINSIGHT
03香薰市场竞争格局
03
COMPETITIVELANDSCAPE
04香薰市场发展趋势
04
GROWINGTREND
香薰市场背景概况
INDUSTRY OVERVIEW
S我U国B香J薰E市CT场规模不断扩大，原料产量充足
我国香薰市场近年来呈现出持续增长的态势，市场规模从2018年的50亿元左右增长到2023年的250亿元左右，预计到2027年将达到300亿元左右，增速在2019年达到高峰后有所波动，但总体呈上升趋势。
中国?薰市场规模及增速趋势
中国?薰市场规模及增速趋势
同时，我国香精香料行业产量也从2017年的1642万吨逐年增长到2023年的2209万吨。这表明我国香薰市场在不断发展壮大，市场需求不断增加。
2017-2023
2017-2023年我国?精?料?业产量情况
数据来源：公开资料，炼丹炉大数据整理
S新U品B牌J和E产CT品创新推动市场活跃，香薰用品线上市场持续增长
香薰用品线上市场近年来同样呈现显著增长趋势，新品牌的成立和产品创新推动了市场活跃度。从2016年Handhandhand成立到2021年闻献DOCUMENTS发布首个香氛系列，市场持续扩张。销量和销售额虽有波动，但整体向上，尤其在2021年和2023年出现增长高峰。未来市场增长预计将持续，特别是在个性化、高端化和功能化产品需求的推动下。
?薰?品市场淘系平台销售趋势Q2销量及销售额环比增长
?薰?品市场淘系平台销售趋势
6.46%
35.66%
时间 事件
Handhandhand成立野
Handhandhand成立
野兽派开始与香薰品牌合作生产家具香氛类产
品
2017年
MEFt.
MEFt.WE成立
DAILYLAB成立
宇宙的猜想成立
时间 事件
赞璞成立
赞璞成立
观夏推出晶石情绪香薰
Humble成
Humble成立
Groundle成立
闻献DOCUMENTS
闻献DOCUMENTS发布首个香氛系列【人造产
物】
数据来源：炼丹炉大数据整理
S香U薰B用J品E品CT类多样化，
需求推动市场不断细分与创新
2025年2??薰?品品类销量分布香薰用品市场展现出多样化的品类分布，其中香薰香料占据82.16%的主导地位，这可能与香薰香料的多功能性有关，它们可以用于各种香薰产品中，如蜡烛、挥发液等，显示出其在市场中的不可替代性。但市场上也存在着多样化的需求，包括无火和有火香薰、除味产品、喷雾剂以及辅助工具等。这表明消费者在选择香薰用品时，不仅关注产品的主要成分，也注重使用方式和附加
2025年2??薰?品品类销量分布
???薰
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薰
藤条?薰
扩?晶?
?薰挂件
有
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薰
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中式熏?
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味
?薰喷雾剂
辅助
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具
?薰加湿器/?薰灯
数据来源：炼丹炉大数据
S香U珠B、J香E薰C粉T等新形态 产品增速高，家居智能化趋势下全屋香氛系统受关注
2025年2月香薰用品品类红蓝海分布显示，香珠、香薰粉等产品销量环比增长显著，远高于市场均值，处于“高增长低占比”的蓝海区间，未来发展空间大。在家居智能化趋势下，全屋香氛系统也逐渐受到关注。这表明消费者对于香薰产品的需求日益多样化和个性化，对便捷性、科技感和智能化的香薰产品有更高的期待。
2025
2025年2??薰?品品类红蓝海分布
低占??增??占??增?均
低占?
?增?
?占?
?增?
扫描?维码查看
?增?细分品类
均值
低占?低增?
低占?低增?
?占?低增?
数据来源：炼丹炉大数据