行销新趋势
与品牌的故事;今日欧美行销最热门的话题
品牌资产
BrandEquity;;为何如此?;有关品牌的独特看法;产品可以被竞争者模仿，但品牌那么是独一无二，产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不敗。
－StephenKing,WPPGroup;词汇介绍;产品;品牌;形成品牌的原料;抽象面
使用者如何接近品牌
他们使用时的日常经验
友谊与感受
想法与态度
需求与欲求;建立品牌的原料;每个品牌中都一定有个产品，
但不是所有产品都可成为品牌。;强势品牌的好处;品牌模范生;品牌管理失当;为何CokeII失败?;品牌何时欣欣向荣;传播扮演的角色;何谓BrandEquity?;品牌资产;提供给顾客的价值:;提供给企业的价值:;开花结果的BrandEquity;品牌联想的价值;品牌联想的种类;品牌忠实度的金字塔;举例;举例;举例;好奇纸尿裤
定位／价值 －－快乐的宝宝
情感利益点 －－快乐的宝宝，满意的妈妈
理性利益点 －－视产品特性而不同
品牌传递方式 －－包装，促销，广告
广告执行 －－根本上均相同;成功的品牌故事;麦斯威尔咖啡; 1982年台湾的冬天好冷。
雀巢当时等于是咖啡的代名词。
麦斯威尔在台湾准备出击。;1982年11月上市;开展期;1988年-1989年;1990年至今;飞利浦省电灯泡;广告目的;策略;KCRC九广铁路公司;背景;定位;策略;执行方式;结果;建立一个新品牌
如同销售一个概念与定位;了解市场;订定品牌策略－4P;订定品牌策略－4P;品牌维系;重新定位;奥美的品牌管家;何谓品牌管家？;为何如此做？;品牌的栽培;品牌七步;什么是(BrandAudit);品牌七步;强化品牌忠实度的重要元素;２信心
多元素的结合－长生不老的品牌，个人的品牌，个人经验，好的价值认定，亲友，或权威的推荐，广告暗示的保证。
市场通路的变化，广告成为建立消费者信心的。
信心是坚贞忠实度之本。;３个人认定
消费者接受到非常个人化的认可与尊重。
运用同理心，了解与尊重来强化品牌与消费者忠实度的结合。
消费者对那些能辨识他们的支持而举办的行销活动，极易产生回应；相反地，对吸引新使用者的活动可能恼怒。;４效劳
效劳的根底点是令消费者权力在握。
提供足够资讯使其能充满信心地下决策。
与消费者打交道时能使其有所保证，而强化购置的正确性。
在通路变革下，广告是提供顾客效劳不可少的部份。;５满意
使用经验是忠实度的主要部份。
产品成效令人心满意足，将强化拥有的骄傲感，并使消费者深具好感而增强动机再继续使用。;６便利
促进重复购置行为。
生活忙碌异常，时间极为珍贵，是吸引所有购置决策必备之特性。;７良好公民
“做对的事?越来越重要。
关心社区，环保，国家等大事。;品牌伸展策略可行方案;6.利用专门技能(EX.Canon进入影印机)
7.运用专属的利益点/属性/特性
(Ex.裕隆建立停车厂与洗车中心)
8.DesingerImage/Status(EX.皮尔卡登磁砖)
9.CorporateBrands/Endorsement
(EX.统一寿险);March汽车;广告目的: 建立March品牌个性，创造话题，
与消费者的期望。
目标对象： 讲求汽车实用与功能的人，
偏向都市，初次购车者。
消费者利益点：March不只是一部好车，它是你生活的好伙伴。
广告语调： 幽默，有自信但不傲慢，是关心人的。;第一阶段：二厢上市;第二阶段：三厢上市;第三阶段：强调品牌竞争力;结果;旁氏;旁氏在台湾的开展可分四阶段;初期(1988年前);转型期(1988-1990);但是，
古老的旁氏形象过于顽强，
必须由内到外彻底改头换面;突破期(1991-1992);从今而后(1993-?);美国运通卡特约商店证言广告;重新描绘美国运通卡的尊贵(Prestige)品牌形象与祖荫。
在各行各业为人推崇尊重的特约商店中，展露运通卡倍受欢送的接受度。;目标对象：一石二鸟;策略〔核心概念〕;Brand’sStrength
品牌力量之强弱;;品牌建立;常见之品牌名策略;THANKS！