基本信息

---

下载

文档摘要

---

户外广告的概念及分类

户外广告〔Outdoor〕简称OD，主要指在城市的交通要道两边，主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的公布广告的信息的媒介，主要形式包括招贴、海报、路牌、霓虹灯、电子屏幕、灯箱、气球、飞艇、车厢、大型充气模型等。

它的主要优点是面积大、颜色明媚、主体鲜亮、设计颖、具有形象生动、简洁明快等特点。广告形象突出，简洁吸引行人的留意力，并且简洁记忆。此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息简洁被认知和承受，并且户外广告一般公布的期限较长，对于区域性手中能造成印象的累积效果。但户外媒介也有自身的局限性，一是受场地的限制，受众数量的限制；二是户外