广告学测试题带答案
1.广告的最终目的是：
A.增加销量
B.提升品牌知名度
C.传递信
D.娱乐观众
答案：A
2.下列哪项不属于广告媒介？
A.电视
B.报纸
C.广播
D.产品说明书
答案：D
3.目标市场细分的主要依据不包括：
A.地理位置
B.年龄
C.性别
D.宗教信仰程度
答案：D
4.USP理论指的是：
A.独特销售主张
B.品牌形象理论
C.定位理论
D.整合营销传播
答案：A
5.广告效果评估中，CPA代表：
A.每次点击成本
B.每次行动成本
C.千人成本
D.投资回报率
答案：B
6.以下哪项不属于广告创意的原则？
A.目标性
B.创新性
C.真实性
D.夸张性
答案：D
7.在广告定位策略中，对比定位是指：
A.直接陈述产品优点
B.通过与竞争对手对比来突出自身优势
C.强调品牌的历史和传统
D.利用名人效应提升品牌形象
答案：B
8.下列哪项是广告策划的核心？
A.市场调研
B.广告创意
C.媒介选择
D.广告效果评估
答案：B
9.品牌形象理论主要由哪位学者提出？
A.大卫·奥格威
B.罗塞·里夫斯
C.艾·里斯和杰克·特劳特
D.菲利普·科特勒
答案：A
10.CPC（CostPerClick）是指：
A.每次展示成本
B.每次点击成本
C.每次转化成本
D.每次访问成本
答案：B
11.广告文案写作中，AIDA原则不包括：
A.注意（Attention）
B.兴趣（Interest）
C.欲望（Desire）
D.满意（Satisfaction）
答案：D
12.以下哪项不属于数字广告的常见形式？
A.搜索引擎广告
B.社交媒体广告
C.户外大牌广告
D.视频广告
答案：C
13.广告策略制定的第一步通常是：
A.确定广告目标
B.选择广告媒介
C.设计广告创意
D.预算分配
答案：A
14.整合营销传播（IMC）的核心思想是：
A.通过多种渠道传递一致的信
B.最大化利用单一媒介
C.强调创意的独特性
D.降低成本，提高效率
答案：A
15.目标受众分析主要包括哪些方面？
A.年龄、性别、收入水平
B.教育背景、宗教信仰、政治倾向
C.兴趣爱好、购买习惯、生活方式
D.以上都是
答案：D
16.以下哪项是衡量广告传播广度的指标？
A.到达率
B.频次
C.记忆度
D.态度改变
答案：A
17.在广告法中，虚