基本信息

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文档摘要

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第三章企业战略与营销管理;学习重点;第一节企业战略与规划;一、企业战略的特征;二、企业战略的层次;三、企业战略规划过程;第二节总体战略;一、界定企业使命;二、区分战略业务单位;三、明确投资组合战略;“多因素投资组合”矩阵;四、选择业务成长战略;（一）密集式成长;（二）一体化成长;（三）多角化成长;讨论：以下各属于哪种多角化？;第三节经营战略;一、分析行业环境;二、选择竞争战略;第四节营销过程与管理;市场营销管理的一般过程;一、决定目标市场和定位;二、发展营销组合;营销组合的特性;三、营销计划、实施和控制;本章逻辑结构