市场营销概论模考试题及答案（附解析）
一、单选题（共50题，每题1分，共50分）
1.下列要素属于企业微观环境的是（）
A、社会文化环境
B、自然环境
C、社会公众
D、人口因素
正确答案：C
答案解析：企业微观环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力的各种参与者，包括企业自身、供应商、营销中介、顾客、竞争者以及社会公众等。人口因素、社会文化环境、自然环境属于宏观环境因素。
2.在市场体系中，（）处于主导地位，是联系其他市场的纽带和桥梁。
A、金融市场
B、商品市场
C、买方市场
D、劳务市场
正确答案：A
答案解析：金融市场处于主导地位，是联系其他市场的纽带和桥梁。金融市场在市场经济体系中具有极其重要的地位，它能够为资金的融通提供场所和机制，影响着其他市场主体的资金运作和经济活动，连接着商品市场、劳务市场等各类市场，对资源配置起着关键的引导作用。
3.产品核心是指向顾客提供的（）。
A、产品形式
B、产品质量
C、基本效用
D、产品特色
正确答案：C
答案解析：产品核心是指向顾客提供的基本效用，它是产品最基本的功能和价值所在，能满足顾客最核心的需求。产品形式是产品的外在表现，产品质量是对产品品质等方面的要求，产品特色是产品区别于其他产品的独特之处，都不是产品核心所指向的内容。
4.商品分销渠道是由不同的企业和个人构成的，一经建立便具有相对的相对的（）
A、灵活性
B、统一性
C、有序性
D、稳定性
正确答案：D
答案解析：商品分销渠道一经建立便具有相对的稳定性。因为渠道成员之间通过一定的合作关系和契约等形成了相对固定的结构和模式，在一定时期内会保持相对稳定的运作，不会频繁变动，所以具有稳定性。
5.竞争导向定价是根据（）的产品价格来作为定价依据，随竞争状况的变化来确定和调整价格水平。
A、创业者
B、消费者
C、竞争者
D、劳动者
正确答案：C
答案解析：竞争导向定价主要是参考竞争者的产品价格，以其为定价依据，随着市场竞争状况的变化来对自身产品价格进行确定和调整，所以答案选C。
6.把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是（）。
A、市场营销观念
B、推销观念
C、社会营销观念
D、绿色营销观念
正确答案：C
答案解析：社会营销观念是将消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念。它强调企业在制定营销策略时，不仅要满足消费者的需求和欲望，还要考虑社会的整体利益和长期发展，同时实现企业自身的经济效益。推销观念主要关注产品的销售；市场营销观念侧重于满足消费者需求；绿色营销观念重点在于环境保护等方面，均不符合将三者利益结合的特点。
7.把服装市场分为注重经济实惠、漂亮、时尚、端庄大方四大细分市场，是依据（）。
A、消费者对品牌的信任程度
B、购买动机
C、使用者情况
D、消费者期求的利益
正确答案：D
答案解析：消费者在购买服装时，注重经济实惠、漂亮、时尚、端庄大方等不同方面，这些都是消费者期求的利益，以此将服装市场进行细分。购买动机强调的是购买的原因；使用者情况侧重于谁使用；消费者对品牌的信任程度与细分市场依据的这些特点无关。
8.在社会营销观念中，所强调的利益是（）
A、消费者利益
B、企业、消费者与社会的整体利益
C、社会利益
D、企业利益
正确答案：B
答案解析：社会营销观念强调企业、消费者与社会的整体利益，企业在满足消费者需求、实现自身利益的同时，要考虑对社会利益的影响，注重三者利益的平衡。
9.（）是指企业在制定产品价格时取其整数，不要零头。
A、系列定价
B、习惯定价
C、整数定价
D、尾数定价
正确答案：C
答案解析：整数定价是指企业在制定产品价格时取其整数，不要零头。这种定价策略适用于一些高档消费品、奢侈品或消费者对价格不太敏感的产品，给人一种高档、优质的感觉。尾数定价是取尾数而不取整数；习惯定价是依据消费者习惯来定价；系列定价是针对系列产品制定不同价格。
10.在其他条件相同的情况下,下列哪种抽样方法的抽样误差较小,样本代表性较好（）。
A、纯随机抽样
B、类型抽样
C、整群抽样
D、机械抽样
正确答案：B
答案解析：类型抽样是将总体各单位按主要标志加以分组，然后从各组中按随机原则抽选一定单位构成样本。这种抽样方法由于先对总体进行了分组，使得组内差异较小，组间差异较大，然后在每组内进行抽样，能更均匀地从总体中抽取样本，所以抽样误差较小，样本代表性较好。而纯随机抽样是对总体单位不进行任何分组、排队，完全按随机原则从总体中抽取样本，可能会导致抽到的样本比较分散，代表性不一定好，抽样误差相对较大；机械抽样是将总体各单位按一定顺序排列，根据样本容量要求确定抽选间隔，然后随机确定起点，每隔一定的间隔抽取一个单位的一种抽样方式，其抽样误差和代表性介于纯随机抽样和类型抽样之间