包装营销策略
包装营销策略是企业为了使产品包装在市场竞争中发挥更大作用而制定的一系列规划和行动方案，以下从不同方面为你详细介绍：
包装的主要策略
-类似包装策略：企业对其生产的多种产品，在包装外形上采用相同或相似的图案、色彩、造型等元素，使消费者一眼就能识别出是同一企业的产品。例如，可口可乐公司旗下的可口可乐、雪碧、芬达等产品，都采用了具有品牌标志性的红色、绿色、橙色等色彩元素以及相似的瓶身设计风格。
-等级包装策略：根据产品的质量、档次不同，设计不同等级的包装。例如，五粮液针对高端市场推出的501五粮液，包装豪华精致，凸显其高端品质；而面向大众消费市场的一些系列酒，包装则相对简约、质朴，更注重性价比。
-配套包装策略：也叫组合包装，将多种相关联的产品组合放置在同一包装内。以化妆品为例，很多品牌会推出包含爽肤水、乳液、面霜、眼霜等多种产品的套装礼盒，满足消费者一站式购买的需求。
-再使用包装策略：产品使用完毕后，包装容器还能另作他用。比如，一些果酱采用造型精美的玻璃罐包装，消费者吃完果酱后，玻璃罐可以用来腌制咸菜、收纳杂物等。
-附赠品包装策略：在产品包装内附带一些小赠品，以吸引消费者购买。例如，购买某些品牌的儿童食品，包装内可能会赠送小玩具、卡通卡片等；一些化妆品礼盒中会附带小样、化妆工具等赠品。
包装的设计要点
-突出产品特性：包装要能直观地展示产品的特点和优势。食品包装上通常会配有产品的真实图片，让消费者清楚地看到食品的色泽、形状等；一些电子产品包装会通过图文展示产品的功能、特色技术等。
-符合目标市场：不同地区、不同文化背景、不同年龄段的消费者对包装的喜好和需求存在差异。例如，针对儿童市场的产品包装，色彩往往鲜艳活泼，图案多为卡通形象；而针对老年人市场的产品包装，文字和图案会相对简洁、清晰，色彩较为沉稳。
-考虑成本：包装成本直接影响企业的利润，因此在保证包装质量和功能的前提下，要合理控制成本。可以通过优化包装结构、选择合适的包装材料等方式来降低成本。例如，一些快消品企业会采用简约的包装设计，减少不必要的装饰和复杂结构，既能降低包装成本，又能提高生产效率。
包装策略的更新与迭代
-根据市场趋势调整：随着消费观念的变化和市场竞争的加剧，包装策略需要不断适应新的市场趋势。近年来，消费者对环保问题日益关注，许多企业纷纷推出环保包装，采用可降解、可回收的材料替代传统包装材料。
-配合产品创新：当企业推出新产品或对现有产品进行升级换代时，包装也应相应地进行创新设计。苹果公司每次推出新款iPhone时，其包装在保持简洁风格的基础上，会根据产品特点进行细节调整，如采用新的材质、改变包装盒的开启方式等，给消费者带来新鲜感。