市场营销包装策略
以下是常见的市场营销包装策略：
类似包装策略
-定义：企业将其生产的各种产品，在包装外形上采用相同的图案、近似的色彩、共同的特征，使消费者容易辨认出是同一企业的产品。
-优点：节省包装设计成本；增强企业整体形象，提高消费者对品牌的忠诚度；新产品推出时能借助已有产品的声誉，较快被消费者接受。
-案例：可口可乐公司旗下的可口可乐、雪碧、芬达等产品，包装都采用了具有品牌辨识度的红色、绿色、橙色为主色调，且字体风格保持一致。
等级包装策略
-定义：根据产品的质量、价值不同，设计不同等级的包装。
-优点：能满足不同消费层次的需求，使产品价格与包装档次相匹配，让消费者根据自身经济实力和需求选择合适的产品。
-案例：五粮液针对不同消费市场，既有面向高端宴请和礼品市场的豪华包装产品，也有面向大众日常消费的简约实惠型包装产品。
配套包装策略
-定义：也叫组合包装策略，是将多种相关联的产品组合在一个包装内销售。
-优点：方便消费者购买、携带和使用；能带动相关产品的销售，增加企业的销售额；为消费者提供更多价值和便利，提升消费者的满意度。
-案例：化妆品品牌推出包含爽肤水、乳液、面霜、眼霜等多种护肤品的套装；运动品牌推出包含运动鞋、运动服、运动背包的运动套装。
再使用包装策略
-定义：包装在产品使用完后，其包装容器还可作其他用途。
-优点：增加包装的使用价值，吸引消费者购买；消费者在重复使用包装的过程中，能持续接触到品牌信息，起到广告宣传的作用。
-案例：一些果酱采用精美的玻璃罐装，吃完果酱后，玻璃罐可以用来装调料、腌制小菜等；部分品牌的香水，瓶子设计精美，使用完后可以当作装饰品摆放。
附赠品包装策略
-定义：在包装内附有赠品，以吸引消费者购买。
-优点：激发消费者的购买欲望，尤其是对赠品感兴趣的消费者；增加产品的附加值，提高产品的竞争力；通过赠品可以传递品牌信息或推广其他产品。
-案例：购买某些儿童食品，包装内会赠送小玩具、卡通卡片等；购买洗发水可能会赠送护发素小样。
改变包装策略
-定义：当产品销量下降、市场反应不佳，或为了迎合新的市场趋势、消费需求时，对产品包装进行改进和更换。
-优点：给消费者带来新鲜感，重新吸引消费者的注意；纠正原包装存在的不足，提升产品形象；使产品包装符合新的市场定位和消费潮流。
-案例：王老吉在品牌发展过程中，对包装进行多次升级，从传统的红罐包装到时尚的新设计，更贴合年轻消费群体的审美。