认识市场营销

;课程导入;课程导入;认识市场营销;市场三要素;市场营销

;市场营销的核心理念

以顾客为中心

;以市场为主导

;市场营销不同于销售或促销

;市场营销管理;树立现代市场营销观念;树立现代市场营销观念;案例：亨利福特的“T型车”

1926年福特车产量占美国汽车产量的1／2

每9分钟出一辆车

“不管顾客需要什么，我们生产的汽车就是黑色的”;产品观念;典型的例子：

新飞广告做得好，

不如新飞冰箱好

酒香不怕巷子深;推销观念;典型的例子：

“没有不成功的产品，

只有不成功的销售”;顾客导向的营销观念

市场营销观念;营销观念的精辟表述举例;社会导向的市场营销观念

社会营销观念;案例：美国强生公司的社会营销观;营销观念的深化和发展

营销组合要素的增加

4P理论——麦卡锡;营销思维模式的变化

4C理论——罗德明;营销关系网络的构建

4R理论——舒尔茨;突出企业核心竞争力

4V理论;整合营销——唐.舒尔茨;课堂互动;课后作业;THEEND