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文档摘要

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营销策划是市场营销的什么

第一章营销策划在市场营销中的核心地位

1.营销策划的定义与重要性

营销策划，即在明确企业目标、市场环境、竞争对手和消费者需求的基础上，通过科学分析和创造性思维，制定出一套系统的、具有针对性的市场营销方案。营销策划在市场营销中占据核心地位，它不仅关系到企业产品的销售业绩，还直接影响企业的品牌形象和长远发展。

2.营销策划与市场营销的关系

市场营销是一个涉及产品、价格、渠道和促销等多个方面的系统工程，而营销策划则是这个系统中的“大脑”，指导着市场营销的各个环节。一个成功的企业，必然拥有出色的营销策划能力，使得市场营销活动能够有序、高效地进行。

3.营销策划的实际操