电商1+X网店运营推广（中级）习题（含参考答案）解析
一、单选题（共10题，每题1分，共10分）
1.下列关于精准匹配的描述不正确的是（）。
A、定位精准
B、网店推广预算受到限制的时候可以有效控制花费
C、部分关键词出价过高时，设置精准匹配，可以让贵的词只“抓”精准客户
D、提高商品展现的机会
正确答案：D
答案解析：精准匹配是一种与用户搜索词完全一致的关键词匹配方式，定位精准，能在网店推广预算受限时有效控制花费，当部分关键词出价过高时，设置精准匹配可让贵的词只“抓”精准客户，但它并不能提高商品展现的机会，因为它要求搜索词与关键词完全一致，限制了展现范围。
2.以下关于“网店权重”的描述不正确的是（）。
A、网店权重指搜索引擎根据网店表现给出的一个综合评分
B、网店权重是网店在搜索引擎中的可信赖度
C、网店权重是搜索引擎对网店的排名依据
D、权重越高，搜索排名则越靠后
正确答案：D
答案解析：网店权重指搜索引擎根据网店表现给出的一个综合评分，也是网店在搜索引擎中的可信赖度，是搜索引擎对网店的排名依据。权重越高，搜索排名越靠前，而不是靠后，所以选项D描述不正确。
3.SEM账户结构大致分为四个层级，从高到低依次是（）。
A、推广计划、账户、推广组（推广单元）、关键词与创意
B、推广计划、推广组（推广单元）、账户、关键词与创意
C、账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意
D、账户、推广组（推广单元）、推广计划、关键词与创意
正确答案：C
答案解析：SEM账户结构从高到低依次为账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意。账户是最高层级，包含多个推广计划；推广计划下可设置多个推广组；推广组中包含关键词与创意。
4.以下不属于标题制作误区的是（）。
A、堆砌关键词
B、盗用知名品牌词
C、直接复制爆款标题
D、根据生意参谋提示撰写标题
正确答案：D
答案解析：根据生意参谋提示撰写标题是一种较为合理的制作标题的方式，不属于标题制作误区。而直接复制爆款标题可能因缺乏独特性无法吸引流量；堆砌关键词会影响标题可读性且不利于搜索排序；盗用知名品牌词属于侵权行为，这些都属于标题制作的误区。
5.以下不属于信息流的特点的是（）。
A、原生体验
B、互动性强
C、算法推荐
D、保证隐私
正确答案：D
答案解析：信息流具有算法推荐、互动性强、原生体验等特点，而在信息传播过程中很难完全保证隐私，会存在隐私泄露风险等情况，所以保证隐私不属于信息流的特点。
6.在信息流推广过程中，账户转化优化不包含（）。
A、落地页优化
B、应用下载页优化
C、人群定向优化
D、转化工具优化
正确答案：C
答案解析：账户转化优化主要涉及应用下载页优化、转化工具优化、落地页优化等方面，通过这些方面的优化来提升转化效果。而人群定向优化主要是针对目标受众进行精准定位，重点在于引流，不属于直接的转化优化范畴。
7.FBA创意生产法中F是指以下哪一项？（）
A、利益
B、特点
C、优点
D、生产
正确答案：B
8.淘宝网站商品标题最多的字符个数为（）。
A、128
B、30
C、60
D、100
正确答案：C
9.推广账户预算的设置方式不包括（）。
A、不限定预算
B、周预算
C、月预算
D、日预算
正确答案：C
10.账户分析的维度可以分为相关维度、整体维度和细节维度，逻辑上，我们首先看（）。
A、相关维度
B、细节维度
C、整体维度
D、三项同时
正确答案：C
答案解析：整体维度是从宏观角度对账户整体情况进行把控，先了解整体状况有助于后续更有针对性地去分析相关维度和细节维度，所以逻辑上首先看整体维度。
二、多选题（共20题，每题1分，共20分）
1.营销词可以起到吸引用户注意力的作用，以下关键词属于营销词的是（）。
A、网红同款
B、2020年新款
C、雪纺
D、印花
正确答案：AB
答案解析：营销词是为了吸引消费者而使用的具有吸引力和煽动性的词汇。“网红同款”利用了网红的影响力，容易吸引消费者跟风购买；“2020年新款”突出产品的新颖性，能激发消费者对新产品的兴趣，这两个都属于营销词。“雪纺”是材质，“印花”是图案表现形式，它们不属于营销词。
2.设定推广时间的作用有（）。
A、提高转化率
B、节省推广费用
C、扩大投放覆盖受众
D、了解竞争对手的时间段投放策略
正确答案：ABC
3.根据锁定人群的差别，定向推广分为（）。
A、子类目定向：近期对推广商品所属子类目访问的用户
B、相似商品定向：浏览或购买过相似商品的用户
C、访客重定向：浏览或购买过店内商品的用户
D、兴趣点定向：近期对商品相关属性感兴趣的用户
正确答案：ABCD
答案解析：访客重定向是针对浏览或购买过店内商品的用户进行定向推广；相似商品定向是针对浏览或购买过相似商品的用户；子类目