基本信息

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文档摘要

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选择目标市场

树立企业形象;课程提纲;课程导入：宝洁公司洗发水产品布局;细分市场;细分市场;2、含义;3、特点;4、依据

;促使企业针对目标市场制定适当的营销组合策略;

;6、时机——选择;二、选择细分标准

1、消费者市场细分标准

1.1、地理因素;1.2、人文细分;1.3、心理因素——生活方式

;1.3、心理因素——个性

;1.3、心理因素——社会阶层

;1.4、行为细分;二、市场细分的流程

1、调查——了解情况、选择标准、收集数据

2、分析

3、为细分市场命名并描述细分市场结构

4、评估市场细分的有效性