感知风险视角下大学生网络购物行为意向的多维剖析与策略研究.docx

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文件名称：感知风险视角下大学生网络购物行为意向的多维剖析与策略研究.docx

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总页数：30 页

更新时间：2025-06-17

总字数：约3.37万字

文档摘要

感知风险视角下大学生网络购物行为意向的多维剖析与策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，网络购物已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民比例为80.0%。网络购物以其便捷性、丰富的商品选择和相对较低的价格等优势，吸引了越来越多的消费者。