基本信息

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文档摘要

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顾客策略行为视角下替代品跨期定价的策略与优化研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在数字化时代，电子商务的迅猛发展彻底改变了传统的商业格局，为企业带来了前所未有的机遇与挑战。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长3193万，占网民比例为80.0%。这一庞大的用户群体，使得电商市场成为企业竞争的主战场。在电商运营中，替代品跨期定价策略成为企业获取竞争优势、实现利润最大化的重要手段。所谓替代品跨期定价，是指企业在不同时