市场营销传播策略
市场营销传播策略是企业为了实现营销目标，将产品、服务等信息传递给目标受众，并与他们进行有效沟通的一系列计划和行动。以下是其详细介绍：
目标制定
-确定目标受众：明确产品或服务的目标人群，这涉及到对受众的年龄、性别、职业、消费习惯、兴趣爱好等多方面进行深入的市场调研和分析。
-设定传播目标：传播目标必须依据企业整体营销目标来制定，常见的目标包括提高品牌知名度、增强品牌美誉度、促进产品销售、改变消费者态度等。
传播渠道选择
-广告
-电视广告：能够以丰富的视听形式传达信息，覆盖面广，影响力大。例如在黄金时段投放广告，可以迅速提升品牌知名度。
-报纸广告：适合针对特定地区、特定读者群体进行信息传播，如在当地都市报上刊登促销广告。
-杂志广告：可精准定位特定兴趣或专业领域的受众，如时尚杂志、汽车杂志等，适合推广高端或专业性产品。
-网络广告：形式多样，包括搜索引擎广告（如百度搜索推广）、社交媒体广告（如微信朋友圈广告）、视频平台广告（如爱奇艺的前贴片广告）等，具有精准投放、互动性强、传播速度快等优势。
-公共关系
-新闻发布会：企业通过举办新闻发布会，向媒体和公众发布新产品上市、重大战略决策等重要信息，吸引媒体报道，提升品牌曝光度。
-事件营销：赞助体育赛事、文化活动等，如安踏赞助中国奥委会，借助活动的影响力和关注度，提升品牌形象和知名度。
-公益活动：企业投身公益事业，如腾讯公益开展的各种扶贫、环保项目，有助于树立良好的企业公民形象，赢得消费者的好感和信任。
-人员推销
-上门推销：销售人员直接拜访潜在客户，面对面介绍产品或服务的特点、优势和价值，解答客户疑问，促进交易达成，如保险推销员上门推销保险产品。
-柜台销售：在零售终端，销售人员通过热情接待顾客，提供专业的产品建议和服务，影响顾客的购买决策，如商场化妆品专柜的销售人员为顾客提供试用和推荐服务。
-会议推销：通过举办产品展示会、研讨会等活动，邀请潜在客户参加，集中展示产品或服务，进行现场推销，如医疗器械公司举办的产品技术研讨会。
-销售促进
-优惠券：消费者可以凭借优惠券在购买产品或服务时享受一定的价格折扣，如肯德基发放的各种优惠券，刺激消费者购买。
-赠品：购买产品时赠送相关的小礼品，如购买洗发水赠送护发素小样，增加产品的附加值和吸引力。
-抽奖：消费者购买产品或参与活动后获得抽奖机会，有机会赢取奖品，如电商平台购物后的抽奖活动，提高消费者的参与度和购买积极性。
信息设计
-内容创作：创作的内容要清晰、准确地传达产品或服务的关键信息，突出产品的独特卖点、优势以及能为消费者带来的利益，如苹果公司在宣传iPhone时，重点强调其强大的拍照功能、流畅的系统体验等。
-情感共鸣：通过讲述品牌故事、塑造品牌形象等方式，引发目标受众的情感共鸣，如可口可乐通过一系列以快乐、分享为主题的广告，传递积极向上的情感价值。
预算分配
-量力而行法：企业根据自身的财务状况和支付能力来确定营销传播预算，这种方法简单易行，但缺乏科学性，可能导致预算过高或过低。
-销售百分比法：按照销售额的一定比例来确定营销传播预算，如企业设定以销售额的10%作为当年的营销传播费用，这种方法使预算与销售业绩挂钩，但缺乏灵活性。
-竞争对等法：参考竞争对手的营销传播投入来确定自己的预算，保持与竞争对手在市场竞争中的相对平衡，如行业内主要竞争对手平均投入500万元用于广告宣传，本企业也相应制定相近的预算。
效果评估
-销售数据：通过对比营销传播活动前后的产品销售量、销售额等数据，评估活动对销售业绩的直接影响。
-品牌知名度：运用问卷调查、市场调研等方法，了解目标受众对品牌的认知程度和记忆度的变化。
-消费者态度：通过收集消费者的反馈意见、在线评论、社交媒体互动等，分析消费者对品牌、产品的态度和情感倾向是否发生积极变化。