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化装品电商行业深度报告：掀起化装品电商盖头来

平安证券耿邦昊、徐问〔i投资会员〕

一、化装品德业，品牌正统性与渠道多样性的冲突统一

行业快速成长，品牌百花齐放

化装品市场涵盖护肤、防晒、彩妆、香水、男士用品和婴幼儿护理等主品类及美白、保湿、抗年轻等功能细分品类，是近年来增长最为快速的消费领域之一。2025-2025年十年期间，我国化装品市场取得CAGR=15.8的快速增长

〔Euromonitor数据〕，2025年化装品零售规模约2200亿元，估量2025-

2025年复合增速仍高达14.3%,2025年化装品市场规模将突破4000亿元

〔Frost