和府饭店开业策划方案
指导思想和预期目标
指导思想预期目标
1、树立饭店的市场号召力，展开开业1、最大限度地吸引目标客户、商务散
的系列营销活动。客、旅行社、会议、宴会。
2、树立饭店的品牌以及企业精神及服2、建立良好的口碑，打破过去消费者
务理念。心中“虚”的不信任感。
3、突出宣传饭店的经营、服务理念、3、使饭店的良好形象成功地根植于社
管理历年。会公众心目中。
4、营销活动要赢得目标顾客的广泛积4、通过开业初期的产品打折优惠活动
极参与且在重庆市引起重大强烈的反以及各种联谊活动，造成较大的声势。
映。
5、开展一个较有影响的社会公益活5、以社会公共最关心的事情为切入
动，借此炒热饭店开业这一话题。点，将消费者的视线吸引到饭店，从而
树立企业的良好形象。
6、在视觉策划方面突出品牌化且具亲6、直观方式向顾客传达深入主题。
和力的形象设计。
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背景分析
有利因素不利因素
1、饭店开业时为江北区唯一的四星级1、对于渝中区、南岸区、沙坪坝区的
酒店，将会给江北区酒店业带来极大的影响不大。天文台的开业有可能给饭店
冲击，使许多寻求高档酒店的消费者来带来冲击，也使江北地区的行业竞争白
此消费。热化。
2、“西部大开发”活动，使得许多投2、应看到的是现在的酒店业日趋成
资者来渝，也给重庆酒店业带来了极大熟，竞争激烈。
的市场。
3、本年度的旅游市场看好，特别是外3、由于前期的工程进度缓慢，有可能
宾团队十分火，而本饭店的位置价格又使消费者产生疑虑。
占有优势。
4、开业后将迎来国庆、重阳、圣诞、
元旦节等一系列节日，给营销活动提供
了连续不断的机会。
5、时逢国庆，政府所举行的各种政治
活动有可能带来不可多得的商机，以及
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大量软新闻的炒作机会。
营销活动——酒店产品
一、饭店开业期间，房价特惠酬宾并突出饭店特色。
二、逢周末推出特色套餐及组合产品。
三、迎国庆，推出让饭店接近平常百姓活动月。
四、迎中秋，推出人月两团圆的活动（针对饭店内自制的月饼）及家庭餐饮活动。
五、迎圣诞活动，推出圣诞公公派发礼品活动及组合产品促销。
营销活动——公众