营销产品策略
营销产品策略是企业在市场竞争中，为了实现产品的市场目标而制定的一系列规划和行动方案，主要围绕产品的开发、定位、组合、生命周期管理等方面展开。以下是一些重要的产品策略：
产品定位策略
-目标市场定位：明确产品所针对的特定消费群体。比如苹果公司的产品，主要定位于追求高品质科技产品、注重设计与用户体验，且对价格敏感度相对较低的中高端消费群体；而小米早期产品以高性价比为卖点，吸引追求性能又对价格较为敏感的年轻消费群体。
-产品价值定位：确定产品在消费者心目中独特的价值。例如特斯拉汽车，将自己定位为可持续的智能电动汽车引领者，强调其在环保、自动驾驶技术以及时尚设计方面的独特价值，区别于传统燃油汽车。
产品组合策略
-扩大产品组合：增加产品的种类或产品线的数量，以满足不同消费者的需求，扩大市场份额。例如，一家原本只生产洗发水的公司，推出护发素、发膜等相关产品，形成完整的头发护理产品组合。
-缩减产品组合：当市场环境变化或企业资源有限时，剔除那些获利不佳或与企业核心业务关联不大的产品项目，集中资源发展优势产品。比如某食品企业在精简产品组合时，砍掉了一些销量不佳的小众口味零食，重点推广几款畅销产品。
-产品线延伸：包括向上延伸（在原有产品线中增加高端产品项目）、向下延伸（推出较低端的产品）和双向延伸。例如，华为在稳固中低端手机市场的基础上，推出高端的P系列和Mate系列手机，实现向上延伸，提升品牌形象和利润率。
产品差异化策略
-功能差异化：使产品在功能上与竞争对手形成明显区别。例如，智能手机厂商不断在拍照功能上进行创新，像华为手机通过搭载超高清摄像头、长焦镜头、夜景模式等独特功能，在拍照方面形成差异化优势。
-服务差异化：提供独特的售前、售中、售后服务。以海底捞为例，它以极致的服务体验著称，包括排队时的免费小吃、美甲服务，就餐时贴心的个性化服务等，与其他火锅店形成了鲜明的差异。
产品生命周期策略
-引入期策略：在产品刚推向市场时，可采用快速撇脂策略（高价格、高促销），迅速获取利润并提高知名度；或者采用缓慢撇脂策略（高价格、低促销），以获取较高利润同时降低营销成本；也可选择快速渗透策略（低价格、高促销），迅速占领市场份额；还可以采用缓慢渗透策略（低价格、低促销），以吸引价格敏感型消费者。例如，苹果公司推出新款iPhone时，常采用高价格、高促销的快速撇脂策略。
-成长期策略：产品销量快速增长，此时应改进产品质量，增加新功能、新款式；拓展新的市场渠道；加强品牌宣传，树立品牌形象；适当调整价格，吸引更多消费者。如小米公司在某款手机进入成长期时，会根据市场反馈优化配置，增加颜色款式选择，同时拓展线下销售渠道。
-成熟期策略：市场竞争激烈，产品销量趋于稳定。企业可采取市场改良策略（寻找新的细分市场、刺激现有顾客增加使用频率等）、产品改良策略（对产品进行品质、性能、外观等方面的改进）和营销组合改良策略（调整价格、渠道、促销等营销手段）。例如，可口可乐在产品成熟期不断推出新口味产品、开展各种促销活动，还通过包装设计创新吸引消费者。
-衰退期策略：产品销量急剧下降，企业可选择维持策略（继续保持原有的营销策略，等待市场自然淘汰）、收缩策略（大幅削减营销费用，减少产品种类，集中资源于少数有利可图的市场或产品）或放弃策略（果断停止生产，退出市场）。例如，传统胶片相机在数码时代逐渐衰退，柯达公司最终放弃了胶片相机业务。